BAT“泛娱乐”进入整合发力期

“经过五年打地基，腾讯开始站在泛娱乐真正的起点上。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武在UP2017腾讯互动娱乐年度发布上首度晒出成绩单。

据腾讯互娱方面公布的数据显示，截至2016年腾讯游戏的总用户数与收入规模位居全球第一，年营收708.44亿元，阅文集团作品储备近1000万部，腾讯动漫月活跃用户9000万。“腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞，五大实体业务平台共同组成腾讯互娱全新泛娱乐业务矩阵。经过五年探索，中国文创行业的奇点(天文学术语，后被赋予‘人类与其他物种相互融合’的意义)已来。”程武对《中国经营报》记者如此判断。

值得注意的是，这是腾讯互娱从2012年布局泛娱乐以来，第一次全面晒成绩单。在业内看来，BAT布局泛娱乐战略的竞速赛，腾讯发力最早、也跑得最快。

盛世的“焦虑表达”

2016年凭借游戏、QQ和微信编织的强大社交生态，以及数字内容付费用户的持续增长，腾讯拥抱了一个收获满满的财年。

据腾讯2016年第四季度综合业绩及全年综合业绩显示，2016年腾讯全年收入人民币1519.38亿元，比去年同期增长48%。年度盈利为人民币414.47亿元，比去年同期增长42%。

与百度和阿里巴巴不同，腾讯在用户数与收入规模位居全球第一后，要面对的敌人可能是自己。增长的潜在压力和用户增长的放缓是持续高速发展后，腾讯必须要面对的问题。如果说继QQ之后，微信成功地为腾讯在移动互联网时代寻找到爆破点，那么智能手机和移动互联网带来的红利逐渐释放完毕后，腾讯的下一个盈利点究竟在哪里?

关于这一点，腾讯似乎从五年前或者更早就开始思考。这个答案可能是腾讯互娱2012年即开始布局的泛娱乐战略。2012年，腾讯率先提出“泛娱乐”战略，“以IP(知识产权)授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，展开以电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展”。

过去五年间，程武接受记者采访时大部分时间都在谈布局，并表示暂时不考虑盈利。但是今年程武开始肯定地表示，腾讯互动娱乐开始站在新的起点上，在“数字内容领域，腾讯已具有很强的实力”。程武在接受记者采访时表示，除了表现亮眼的游戏业务，腾讯旗下的阅文集团，已经成为国内最大的内容源头。阅文集团CEO吴文辉之前在接受记者专访时透露，阅文集团的确在积极准备独立IPO。经过五年布局，腾讯动漫从8个人开始的内部创业，成为月活跃用户9000万、国内最大的动漫平台。2015年9月正式成立的腾讯影业，则与业内多方探索合作，持续“不孤立做影视”的探索和布局。

在业内看来，腾讯之所以在过去五年内低调进行了泛娱乐的持续布局，根本目的在于化解对未来发展与盈利空间的焦虑感。和阿里巴巴的全球化探索有共通之处，腾讯需要结合自身的基因找到下一个持续盈利点。虽然从长远看，腾讯可能继续受益庞大的用户群和付费交易方面的优势，但是在内容战略上的布局至关重要。以游戏为核心，拓展到网文、影视、动漫等文创产业的各个环节，腾讯比其他竞争对手更具天然优势。