5元至10元可以买一个活跃粉丝 微博热搜商业链：半天标价100万

2月3日，新浪微博热搜遭遇下线整改之后似乎来了个大变样。

在某明星粉丝制造的疑似“紫光阁地沟油”事件不久后，新浪微博热搜榜等数个栏目被要求下线一周进行整改。2月3日完成整改后，微博在热搜中增加了“新时代”频道，内容以中央媒体、政务微博发布的内容为主。

然而《中国经营报》记者在调查中发现，此次遭遇整改的新浪微博热搜榜并非全部由用户搜索自动生成，其中实则暗含广告。

而对于微博未来热搜榜单的变化以及在广告营销内容监管上的变化，记者2月4日询问微博方面，对方表示：“还在整改中，有具体情况会后续告知。”记者在2月8日查看微博热搜榜发现，除了每日有一条置顶的政务新闻，前十榜单中依然有不少明星娱乐八卦内容。

明星的营销工具

“到2月4日微博方面才有消息，不会下架太长时间，因为这个商业价值大。”1月31日自称微博广告服务商的陈东（化名）告诉记者。

陈东的同事周海（化名）则告诉记者：“这两天热搜榜下线了，所以热搜包集中了很多资源。”其口中所称的热搜包，即微博首页“发现”页面中的“大家正在搜”一栏，该处会根据时间推移展示搜索量较多的话题。

微博热搜的价值究竟有多大？据记者调查了解，热搜榜单的第三、第五位其实就是对外招商的广告位，主要面向明星经纪公司、品牌广告公司、网红营销公司，可为明星、影视节目以及相关品牌炒作、营销事件。另外，据了解在微博“大家正在搜”一栏、首页的热门话题榜单、PC端的1小时和24小时榜单、以及关键词搜索中都可以植入明星营销、品牌广告。

根据陈东的介绍，热搜榜价格根据时间段和位置的不同而有差异。热搜榜单的刊例价为65万4小时、100万12小时，每个广告位全天会有8个广告轮播。热搜榜第三位可以全天购买，第五位则按照小时购买。如果是纯粹给明星进行事件营销可以直接放在第五位，如果是“明星+商业活动”的方式则可以在第三位进行推广。

而热门搜索包的净总价则是54万元每天，会在搜索一栏“大家正在搜”中直接展示关键词，陈东表示全天有两个广告轮播。热门话题榜单在第三条位置的价格为36万元每天，两个广告轮播。关键词搜索的价格中普通词3500元一周，次热词、热词两万元以上一周。

对于营销效果的提问，陈东告诉记者：“这个你不用担心，也不用弄得那么复杂，关键是粉丝现在的第一反应是，上热搜的肯定是热门的话题或者事件了。”

在其看来，微博的热搜榜、热门话题位置本身就是微博上引起大量曝光和互动的位置，而微博在这个位置开出广告位，用户会在潜意识里把该事件当成热门话题或热门搜索。

为了进一步向记者推销，陈东表示：“因为我们是微博的服务商，能拿到一手的价格，在刊例价价格上统一打6折。”

而本报记者在猪八戒网找到的另一个营销公司的人士告诉记者，一般微博的热门话题榜在刷上前三以后才会显示在首页位置，不然系统也不会推荐。“话题榜是靠技术手段刷上去的，热度消失后就靠水军。”该人士表示。

陈东告诉记者，一般已经在微博体系内自带流量的明星只需要在热搜榜上进行炒作，即会引起巨大关注。而对于一些粉丝基数少的明星而言，在策划营销之前推荐先使用微博推出的“超级粉丝”通吸20万的粉丝，5至10元可以买一个活跃粉丝。在此基础上再去淘宝买5万到10万的僵尸粉装点门面。其表示，一般网红和明星都会买僵尸粉来装点门面。

不同广告位效果不同，也会因明星的粉丝基数而有别。通过热门榜单吸引用户到明星的微博关注明星，再通过粉丝通和粉丝进行长期的互动并维持关系。当粉丝基数足够以后，再买热搜广告位进行炒作，做过多单明星微博营销方案的陈东告诉本报记者。

商业化与内容角力