国产手机“翻身仗”：从中国制造到中国品牌

陈佳岚、李静

十年前，手机热门的品牌还是以诺基亚、摩托罗拉、索爱等国外品牌为主，十年后的今天，全球智能手机出货量前五名中，中国手机品牌已占三席，全球智能手机出货量前十名中，中国手机品牌已占七席。尤其是以华为、OPPO、vivo、小米为代表的中国手机企业的品牌力还在不断提升。

5月10日是第二个“中国品牌日”。荣耀方面在接受《中国经营报》记者采访时表示，今天中国品牌需要提升在研发、价值环节的品牌塑造能力，逐步实现从“中国制造”到“中国创造”“中国品牌”的转变。

从中国制造到中国品牌

2017年国务院发文，将每年的5月10日设立为中国品牌日，中国品牌日从国家层面发布、设立，意味着有关中国品牌建设的任务将被提上新时期的重要议事日程。

在中国经济进入新常态、供给侧结构性改革进入关键期的背景下，品牌建设无疑成为消费结构升级，提高经济发展质量和效益的重要抓手。

市场研究机构Counterpoint研究总监闫占孟介绍，过去很长一段时间里，没有品牌、山寨、价格低廉、代工曾是中国产品的特点，而中国手机品牌的发展也是从中国制造上发展起来的。早期，中国手机企业更多的是代工厂和IDH（方案设计公司）。受益于中国成为iPhone零部件供应量最大的国家，大量国产供应商逐渐崛起，国产手机品牌随之有了跟国际品牌一样的产业链资源和设计能力，继而慢慢崛起。

如今，打造品牌已成为众多中国企业的目标。华为终端CEO余承东曾表示希望华为超越苹果，小米创始人雷军曾不止一次提及，小米的中国梦就是打造比洋品牌品质更好的“新国货”。中国制造、中国品牌也成为全球市场的主要竞争者。国产手机在国内手机总体出货量中占比已达九成，中国智能手机品牌甚至已经占据了印度市场的半壁江山，取得了非洲市场份额第一的成绩。中国手机品牌在国际市场的地位，也成为中国品牌影响力不断提升的一个缩影。小米、华为、荣耀、OPPO、vivo等手机品牌在接受本报记者采访时无不表示下一步要将海外市场作为发展重点。

在第一手机界研究院院长孙燕飚看来，目前国内手机品牌的发展已经是消费电子领域诠释中国品牌强大的一个集中体现，这也标志着中国制造不仅仅升级成为中国智造，同时也达到了一个前所未有的高度，而且以华为、OPPO、小米为首的中国智能手机领导品牌也对三星、苹果等洋品牌形成了强力的挑战。

消费升级带来机遇

实际上，价格已不再是消费者选购商品的首要因素，品质、品牌、价值认同等对消费者决策起到举足轻重的作用。

相关专家指出，国货品牌表现亮眼背后无不紧随消费升级这一大潮，借助新技术引领及居高不下的营销成本也促使企业品牌升级。