移动直播转战东南亚 寡头效应初显

周昊

经历了2016年至2017年“百播大战”的国内互联网直播行业已成“红海”。在政策监督、社会需求理性化的大环境下，直播用户的增速开始放缓，一批企业走出去和国际化的步伐开始加快，而毗邻国内的东南亚市场也再度成为出海第一站。

《中国经营报》注意到，与先前游戏、手机行业“先内后外”的出海策略不同，此轮直播行业的海外布局与国内“直播大战”的节奏趋同，而在国内“直播大战”进入尾声的同时，海外的直播市场也基本被几大巨头瓜分完毕。

国内市场见顶

从游戏直播到个人秀场再到在线答题，直播行业在过去数年间的疯狂增长中衍生出了各式各样的新玩法，然而随着一系列监管政策的出台以及用户对直播内容需求的理性化，处于风口之上的直播行业也进入了巨头垄断、天花板来临的行业瓶颈期。

2018年年初，中娱智库发布《2017年中国网络表演（直播）发展报告》。报告显示，2017年我国网络表演（直播）市场整体营收规模达到304.5亿元，比2016年的218.5亿元增长39%；但行业营收迅速增长的背后却是大量玩家的出局。截至2017年末，全国共有200多家公司开展或从事网络表演（直播）业务，与2016年相比减少近百家，相对于2011年则减少了近400家。

艾媒咨询数据也显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿，预计2019年用户规模将突破5亿；2017年直播行业用户规模增长率为28.4%，相比2016年60.6%的增长率大幅下滑，预计到2019年增速将进一步放缓到10.2%。艾媒咨询分析师认为，在政策监督，社会需求理性化的大环境下，在线直播行业趋向稳定健康发展，增速逐步放缓。

两份报告均表明直播市场虽然还有所增长，但在整体营收增加、竞品数量减少的同时，行业的寡头效应也更加明显。

直播圈三大上市公司欢聚时代（NASDAQ:YY）、陌陌（NASDAQ:MOMO）、天鸽互动（01980.HK）财报数据显示，2017年YY净营收115.95亿元，同比增加41%，其中直播营收达到106.7亿元，净利润27.51亿元，同比增加64%；陌陌2017年净营收82.98亿元，同比增加138%，其中有83.64%的收入来自于直播，净利润23.17亿元，同比增加108%；天鸽互动2017年净营收10.05亿元，同比增加20%，净利润4.56亿元，同比增加62%。

今年3月映客向港交所提交的招股资料也显示，2017年映客营收39.41亿元、净利润7.92亿元。不难看出，几大巨头在直播市场上拥有强大的吸金能力，未来中小平台的生存环境将日趋严峻。

东南亚成首选地