解码“去性别化消费”趋势 年中电商节唯品会对撩京东

辰橙

继电商界的“双11”盛宴后，每年的6月中旬也成为各大电商的年中购物狂欢节。

京东、天猫、唯品会、国美、苏宁等各大电商早已磨刀霍霍，准备打一场硬仗。作为其中一员，唯品会此次电商节除了推出营销视频、各系列大优惠折扣外，还与京东在线上的微博、线下的广告牌推广上“互撩”起来了。

“男朋友的护肤品比我还多,是种怎样的体验？@京东”，“没毛病，女友比我还man我说什么了吗@唯品会？”6月13日，新浪微博上出现的这则互撩对话，正是唯品会艾特京东的官方对撩。二者还联合表态称将打造“一起狂欢”的口号，寓意京东和唯品会首次联手进行“6·18大促”。

电子商务研究中心主任曹磊表示，在腾讯、京东联合入股唯品会后，三者进行融合，将逐步实现用户、商品、品牌、供应链、流量等全方位共享，正是在这样一个大背景下，唯品会作为综合平台要更多地去掉女性化、服装垂直化的标签。而从与京东联合促销、上线“男士版”购物页面和“唯品男士”微信小程序，一直面向女性用户的唯品会已经开始扩张品类，向男性消费市场发力，而这背后正是消费升级趋势下男女消费去性别化的大趋势。

和京东高调“秀恩爱”

在年中狂欢盛典来临之际，各大电商平台在营销方面也是各出奇招，笔者了解到，唯品会此次“6·16年中大促”以“盛夏狂欢 让好物发声为主题”，活动已于6月5日拉开帷幕。除了多轮的暖心、创意视频推送、常规大优惠力度打折外，唯品会在营销方面更多玩起了拼团拆红包、砍价、拼团购等社交电商玩法。笔者在唯品会微信小程序及客户端首页看到，“狂欢6·16”的子菜单下便是“网红爆款”栏目，里面涵盖了直播、0元试用、明星晒单等多样玩法。

而这正好与唯品会董事长兼首席执行官沈亚在2018年一季度财报时发布时透露的唯品会发力战略不谋而合，沈亚认为，“未来是社交电商的时代，我们将充分利用合作资源（腾讯与京东），积极推进如何从货架电商转型到社交电商，从引流思维转变为裂变思维，打造一个更年轻、更多玩法、更与时俱进的唯品会。”

除此之外，此前以女性消费用品起家的唯品会近段时间营销风格也悄悄转向了男性消费市场。笔者观察到，此前5月，唯品会上线了“男士版”购物页面，并开通“唯品男士”微信小程序。“6·16大促”期间，唯品会“男士版”购物界面还将开设父亲节以及世界杯专场。唯品会方面表示，实际上，从“专门做特卖”到“全球精选 正品特卖”，唯品会目前专注的是“时尚品质生活”，且拥有着一群黏性较高的优质男性客群。

在今年3月唯品会进驻微信小程序之后，唯品会与京东的合作也相继展开。这一次，双方瞄准了6月的年中电商节。而这也是唯品会和腾讯、京东三方深化战略合作阶段的首场年中大促，二者此次的合作也是亮点不少。

一位男士的手和一位女士的手交叉相握，摆出“6·18”姿势，左侧广告牌配以“唯品会，6·18让好物发声”，右侧广告牌则是“京东，6·18点燃你的热爱”，二者共同喊出“一起狂欢”的口号，寓意京东和唯品会联手进行“6·18大促”。

6月的北京，烈日与暴雨交替。电商年中狂欢节还未来到，6月6日起，唯品会与京东这则高调“秀恩爱”广告牌便在北京的大街小巷公交站点疯狂铺开。线下两大电商平台同在公交站台“秀恩爱”，线上二者也不忘在微博“互撩”“撒狗粮”。