陌陌试水短视频 “红海”突围不易

近日，《中国经营报》记者在AppStore（苹果应用商城）发现，陌陌所属公司新上线了“谁说”和“超有梗”两款短视频APP。外界有声音认为，在一个月之内陆续推出两款独立APP，表明了陌陌在发展直播后的下一个目标指向短视频行业。

无论是社交，还是直播，陌陌均是一个“晚到”的参与者。当快手、抖音崛起，BAT亦抢占布局时，陌陌再次“晚到”。

“这是我们的一次尝试，”陌陌的一位内部人士说，“这两款产品由公司员工提出创意，意在建立年轻人的视频社区。”

“下注”短视频

7月15日，记者发现“超有梗”APP暂时无法下载，对此一位短视频公会内部人员向本报记者透露，“超有梗”暂时下线，预计将在月底再次推出。本报记者就此事原因向陌陌方面询问，对方表示，暂不便接受采访。

但在7月17日，本报记者从陌陌内部人士独家了解到，陌陌内部正对这两款独立APP进行打磨，预计将在月底重新上线。

事实上，早在2016年，陌陌7.0版本便加入了短视频功能，与微信朋友圈的小视频相似，但观看的用户可以对视频进行打赏，增强社交上的互动性。其直到近日才推出独立的短视频APP。

对于陌陌短时间内推出的两款短视频APP，产业时评人张书乐告诉记者：“陌陌的体量，允许‘赛马’。它需要更多的尝试，或许陌陌更希望出现新的社交视频类型，适应原本的陌生人交友生态，形成内容壁垒。”

陌陌内部人员则向记者坦言：“短视频的技术与算法是非常普通的，‘谁说’与‘超有梗’都是刚开始在短视频领域探索。还无法预料两个软件之间是否会存在内部竞争。”

据大数据服务商QuestMobile最新发布的中国移动互联网2018半年大报告显示，2017年6月到2018年6月，用户平均每人每天通过手机上网的时长高达5个小时，短视频的使用时长占比从2%增长到8.8% ，同时，即时通讯、在线视频的使用时长占比呈下降趋势。

短视频行业用户会安装多个APP尝鲜，相较于2017年6月7.3%的用户选择安装三个短视频APP，2018年6月有19.3%的用户选择安装三个，42.6%的用户选择安装一个。用户忠诚度在下降，而用户争夺愈加激烈。

在微视上拥有4.2万粉丝的内容创作者于雷表示：“之后会尝试使用‘谁说’与‘超有梗’并发布内容。因为对创作者而言，即便一个平台的流量小，如果创作者使用的平台数量多，也能汇聚成可观的浏览量。创作者真正赚的钱不是平台的扶持补贴金，而是接到的广告推广报酬。”

防守与进攻

陌陌平台本身的短视频功能和现在拥有的两个短视频APP有所不同，前者是为了巩固与丰富平台本身用户的社交关系，后者是为了借助新兴内容和产品形态继续在泛社交领域探索。易观分析师马世聪表示，现在短视频行业还有做大蛋糕的空间，陌陌的两款短视频独立APP玩法都不是单纯模仿市场上已有的产品，有一定差异化特征。

据陌陌2018年Q1财报显示，直播服务营收占总营收比例高达85%，在2018年第一季度产生营收23.6亿元人民币（3.715亿美元），去年同期为13.5亿元人民币（2.126亿美元），同比增长74.8%。直播带来的营收是陌陌的主要收益来源。

事实上，根据QuestMobile提供的数据显示，短视频行业用户规模翻倍，增长势头远超移动直播。短视频用户使用时长增长4.7倍，与在线视频用户使用时长旗鼓相当。