苹果时代落幕在即 产业互联网已成趋势

属于苹果的时代看起来就要落幕了。

11月30日(周五)美股收盘时，苹果市值8475亿美元，被8512亿美元的微软超越。12月3日(周一)，亚马逊一度超越苹果和微软，成为全球第一，但收盘时排序为苹果、亚马逊、微软。12月4日，美国科技股集体大跌，收盘时排序变为苹果(8384亿美元)、微软(8330亿美元)、亚马逊(8157亿美元)。可以看到，目前围绕全球第一市值的宝座，形成了微软和亚马逊“围剿”苹果、三强争霸的局面。

但整体走势不利于苹果。《中国经营报》记者梳理得知，2018年以来，苹果从2017年底的169.23美元/股上涨到2018年10月3日的232.07美元/股，最近两个多月又降低至12月4日的176.69美元/股，整体上处于抛物线的后半段。而微软和亚马逊从2017年底的85.54美元/股、1169.47美元/股，盘整上涨至12月4日的108.52美元/股，1668.40美元/股，分别上涨26.86%、42.66%。显然，亚马逊的增长曲线更加陡峭。

10月3日至今，苹果市值从1.103万亿美元下降到12月4日的8384亿美元，两个月蒸发2600亿美元以上。当前，为守住全球第一市值，苹果也是困兽犹斗。比如，12月3日突然传出相关预测，2018年第四季度苹果将超越华为并首次迈过三星排名全球销量第一。再如12月4日苹果开始用以旧换新等方式促销，提振市场表现。

代际交替

“一个时代的结束和下一个时代的开始。”2010年5月26日，在历史上最成功的iPhone 4手机即将上市前夕，苹果市值第一次超越微软，成为全球市值最高的科技公司，《纽约时报》当时在报道中如是评价这一标志性事件。现在，这句评价再次用在苹果身上，也并不过时。

超越微软之后，到2011年8月9日，苹果又正式超越美国石油巨头埃克森美孚，首次成为全球市值最高的公司。当时苹果市值约为3415亿美元。值得一提的是，获得这一成就两周之后，苹果创始人史蒂夫·乔布斯在2011年8月24日辞去CEO一职，并提名由蒂姆·库克接替自己的位置。

过去7年4个月，苹果在全球第一市值的宝座上稳如泰山，并于2018年8月2日成为世界上第一个市值突破1万亿美元的公司，可谓风光无限。

为何此时突破万亿市值?因为8月1日，苹果发布了历史上最强劲的2018财年第三财季财报，营收增长17%。按照库克的说法，这是“苹果有史以来最好的季度，我们已经连续四个季度实现两位数的收入增长。”因此刺激苹果股价8月1日、2日分别上涨5.89%、2.92%，市值一举突破万亿美元大关。

强劲的财报背后也有销量滞涨的隐忧，2018财年第三财季苹果销售4130万台iPhone、同比仅仅增长1%，大大低于市场预期。同样是在8月1日， IDC给出统计报告，2018年第二季度华为全球出货量5420万台，成功超越苹果，首次晋升为全球市场份额排名第二的智能手机厂商。这似乎是一记警钟，预示着苹果在达到巅峰之后，即将步入下滑通道，因为这是2010年以来苹果手机首次跌出全球第二、降至全球第三。

尽管苹果前景因此蒙上阴影，但此后苹果股价并未立即进入下滑通道，而是在2018年8~10月一直震荡上行，在10月3日达到创纪录的232.07美元/股以后开始震荡下行。直到11月2日，苹果公布2018财年第四财季财报，同时声称从此以后不再公布iPhone、iPad、Mac等硬件的销量，让市场担忧情绪加重，股价开始加速下滑。

大势难逃

对于苹果盛极而衰的资本市场表现，IDC一位分析师在接受《中国经营报》记者采访时表示：“苹果停止公布产品销量和平均售价等数据，让所有人都大吃一惊，因为十多年来人们已经习惯跟踪iPhone销量，并以此作为判断苹果商业前景的重要依据。现在这些数据的透明度开始大打折扣，这让人们担心苹果会隐瞒一些事情，这加剧了人们的担忧。”

BCI通讯研究公司副总经理孙琦告诉记者，苹果的问题一方面是创新陷入停滞、产品屡遭吐槽，另一方面是全球市场份额萎缩，尤其全球高端智能手机市场份额萎缩，大大影响了资本市场对苹果的未来预期。不过，孙琦表示，在中国市场，iPhone在高端市场仍然较为强势，尽管iPhone XR和iPhone XS饱受争议，但是与前一代的iPhone X相比，实际上IPhone XR和iPhone XS发布以来，在中国的整体销量还是高于去年同期的iPhone X系列。