视频社交产品多闪问世，发布之日即遭腾讯屏蔽 “头腾大战”续集：社交修罗场

有“APP工厂”之称的北京字节跳动科技有限公司(旗下包括今日头条、抖音等产品，以下简称“字节跳动”)终于将它的触手伸到了腾讯擅长的社交领域。

2018年年末，字节跳动曾虚晃一枪，传闻将推出一款全新的社交产品“飞聊”，对标微信，并且飞聊不会内嵌在今日头条APP内，而是单独推出。

不过，最后真正来的不是飞聊，而是“多闪”。

2019年1月15日，字节跳动独立社交产品多闪发布会在北京举行，发布会进行到一半时，多闪在微信和QQ中的分享就被限制，今日头条CEO陈林当场呼吁：“产品要多体验，我希望微信能尽快把这个(多闪)解封。”《中国经营报》记者就相关情况采访了腾讯方面，腾讯方面表示不做回应。

“我们不做即时通讯”

根据产品发布会上的介绍，多闪是对抖音私信功能的升级，主打视频社交，目的在于增进年轻人的亲密关系，是一款熟人社交产品。

对于推出多闪的原因，抖音总裁张楠介绍，基于短视频，抖音上的用户正在产生新的社交需求，而这些分享和讨论可能受到了一些限制，这些需求目前并没有很好地被满足。同时国内的社交平台在视频社交领域的探索比较有限。

在采访中，有投资人和产品经理均对《中国经营报》记者表示，张楠所说的限制是指腾讯的“封杀”。2019年1月15日，和多闪同日上线的社交产品还有快播创始人王欣旗下的马桶MT、锤子科技CEO罗永浩新推出的聊天宝，相同的命运是在1月15日当天三款社交产品都遭到了腾讯的“封杀”。

腾讯稳坐社交领域的头把交椅已有十余年，大型互联网公司的每款社交产品问世，都难免被冠上挑战微信的名号。在发布会现场，陈林却反复提到，多闪不做IM(即时通讯)。“我们和微信不是竞争关系，我们是做亲密好友之间的社交。”

不过陈林的呼声并没有抵挡住腾讯的“封杀”，但感兴趣的用户仍然可以通过网页链接下载多闪APP。不过这款产品目前尚处于测试中，苹果测试名额已满，安卓用户还有名额可以下载体验。

本报记者在体验多闪后和多位行业内人士探讨发现，多闪针对的是熟人社交存在社交压力和亲密关系疏远两个问题。

一位不愿具名的社交软件中层人士对记者表示，现在陌生人社交的市场相对小一点，且口碑大多存在争议。他认为社交产品早期要做增长，最好是熟人、陌生人都做起来。多闪定位熟人社交，但并未完全放弃陌生人社交，在多闪当中的“世界”板块可以结识陌生人。

对于社交压力，25岁的多闪产品经理徐璐冉这样介绍，多闪最中心的按钮就是拍摄，拍完之后一键发送，这样分享一个非常短的决策流程，不需要考虑人设，分享的压力更小。用户拍摄的内容会呈现在“我的随拍”里， 72小时之后不再公开可见，避免被挖出“黑历史”。

徐璐冉称，多闪最重要的一个缓解社交压力的设计是没有公开的社交场景。所有对于内容的反馈、评论都会直接转入一对一的会话，以此鼓励用户更亲密沟通。

蜻蜓FM战略项目经理程彤博认为多闪和Snapchat(美国一款“阅后即焚”照片分享应用)的产品思路比较一致，通过图片、视频社交，阅后即焚。他指出，现在父母辈的人更习惯用微信，二十多岁的年轻人可能会喜欢用更具趣味性的多闪。

“其实‘00后’‘10后’乐观自信，不拘一格，为了寻求差异化，可能会愿意玩多闪。”上述中层人士说。但他也指出，视频社交的门槛其实比较高，不像发文字和发语音，拍视频并非人人都可以接受，可能颜值高的人会更喜欢多闪。此外，社交的基础应该是双方平等，抖音的达人与粉丝之间的关系并不平等，难以形成双向互动，这可能导致从抖音迁移过去的用户之间的关系链并不那么稳固，后期用户留存可能比较难。