彩电业大屏逐鹿战：家电巨头的“路线”之争

像一条鲇鱼，华为入局彩电业的消息一经流出，便搅动着整个市场的情绪。

日前，华为宣布公司旗下子品牌荣耀将介入大屏市场，并推出智慧屏产品。荣耀总裁赵明透露，华为和荣耀未来可能都会发布该品类的产品。

尽管华为并未言明其进入的是电视市场，而仅仅将之称呼为“屏”，但业界内外均一致认为，这将是华为携IoT（ Internet of things ）即“物联网”战略冲击客厅大屏领域的首次尝试，也是电视这一“古老”的产品再次迎来春天的一次浪潮。

事实上，5G时代即将到来的背景下，各大电视巨头从未在IoT这一热门风口上缺席。TCL、创维、海信、长虹、小米、三星、索尼等头部企业都确立了以IoT为战略方向的全品类生态布局。不过，在多位业内专家看来，很多企业IoT的布局更像是一个概念，而显示技术派与内容营销派的分庭抗礼仍在持续。

在这场越发激烈的大屏争夺战中，小米电视相关负责人向《中国经营报》记者解释，未来电视的能力会越来越接近手机，小米电视也仍坚持最有产出性价比投入的打法，切入到最主流的价格，“小米电视不会做高端产品。”

网红IoT风口

在许多00后看来，1925年诞生的电视机俨然是件老古董。而走过94年历史的电视行业在几次硬件更迭与形态改变后，似乎也呈现疲软之态。

根据中怡康全渠道数据，2019年第一季度彩电市场零售量1150万台，同比下降4.1%。零售额337亿元，同比下降15.7%。2019年上半年彩电市场零售量同比下降4.3%，这也是自2017年以来持续的下行走势。中怡康预测，2019年彩电市场规模为4611万台，同比下降1.9%。

随着手机、平板电脑等移动智能设备的不断发展，电视已经从重要的家庭娱乐设备变为存在感不断弱化的视频观影设备。近日，TCL公布，受到平板电脑、智能手机的冲击，电视机的开机率从三年前的70%下降到30%，40岁以上消费者成为收看电视的主流人群 。

然而，奇怪的是，许多包括手机企业在内的业外公司，恰恰对这一“迟暮”市场饱含激情。继互联网电视之后，这次要对电视机行业进行革命的是IoT。

中怡康消费电子事业部高级研究经理贺湘辉表示，彩电有自身的特殊性，彩电市场进入存量时代是必然的。只有等待新的革命性技术的出现，比如IoT，彩电行业才会重新活跃起来。

IoT是互联网基础上的延伸和扩展的网络，将各种信息传感设备与互联网结合起来而形成的一个巨大网络。应用到电视上则多指“AI”（人工智能）+“IoT”（物联网），将电视赋能为互联生态的中心、智能家居生活的中心和内容生态的出口，除了收看功能，它还胜任社交媒介、智能管家、家居助手等新角色。

近日，华为子品牌荣耀宣布正式进入智能电视领域，将于8月上旬发布首款“智慧屏”产品，这似乎给了忙于在价格战中厮杀与IoT概念上匍匐的电视企业一声响雷：与智能家居相连的智慧电视真的要来了吗？

华为消费者业务CEO余承东在7月份的媒体沟通会上坦言，作为家庭场景下的主要入口，智慧屏是华为战略部署的重点，更是华为全场景智慧化战略的核心支撑。伴随大屏设备的交互能力、多屏协同能力、管控能力、智慧音画的全新升级，智慧屏将成为家庭的智慧交互中心、跨屏体验中心、IoT控制中心、影音娱乐中心，是未来智慧家庭的新物种、新品类。

事实上，从去年开始，以传统黑白家电为代表的制造业势力已经开始在IoT赛道上就位，美的、格力，以及TCL、创维、海信、长虹、小米等电视头部企业都确立了以IoT为战略方向的全品类生态布局。

根据捷孚凯（GfK中国）零售监测数据显示，2018年共有14个品牌发布了带IoT功能的电视产品，型号数量达到了125款。

显示技术或将IoT推向高端

在IoT之前，让电视巨头们引以为傲、并各自站队的其实是显示技术的硬件实力。倘若IoT得以推广实现，是否大屏显示技术就会变得不再重要，单纯使用现有的液晶面板等传统技术就能独霸市场？