掌趣科技诠释“一拳”秘笈：坚持产品为王才能制胜

“我变秃了，也变强了”，作为今夏极为火爆的日漫之一，《一拳超人》因这句标杆性的台词在二次元领域拥有诸多拥趸，以此为原型所衍生出的“变秃才能变强”等招牌性语句，更是在互联网上广为流传。今年5月底，作为北京程序员主要工作地之一的西二旗地铁站贴满了《一拳超人：最强之男》手游海报墙，这些海报最大限度地还原了动漫与游戏的设定，引起了不少路人驻足围观。

对于该产品的研发和发行方掌趣科技（300315.SZ）而言，这也是《一拳超人：最强之男》上线之前一次极为精准的线下营销。业内市场人士向笔者表示，近年来程序员圈子里流行“变秃才能变强”的调侃，而西二旗及其周边程序员众多，将相关产品的巨幅海报张贴在此，极易与周边用户产生情感上的共鸣。

事实上，掌趣科技此举也的确为《一拳超人：最强之男》起到了不错的引流效果。6月19日，《一拳超人：最强之男》在第二季动画上映时开启了不删档测试，游戏上线当日仅8小时便取得APP Store免费总榜第一，游戏类畅销榜第四的成绩并长期稳定在各大榜单前列。

优质IP的催动力

在刚刚结束的ChinaJoy期间，伽马数据发布了《2019中国游戏产业半年度报告》。相关报告显示，在上半年新上线移动游戏收入TOP10中，以游戏IP和动漫IP为主的产品便占据了7款。此外，IP改编游戏占据移动游戏收入比例超六成，而二次元用户对于动漫IP又始终保持着高关注度。整个2018年，中国二次元移动游戏实际销售收入190.9亿元，用户规模达到3.7亿人。优秀IP与精品化产品相结合正在为国内游戏企业带来更多机会。

《一拳超人：最强之男》目前是业内少有的超级日漫IP加持的产品，其所倚靠的动漫《一拳超人》本身便拥有着极强的IP号召力。截至目前，《一拳超人》动画第一季在豆瓣评分为9.4、贴吧讨论帖过500万，其漫画重制版光单行本在2018年底就卖出1650万册，微博话题阅读数更是接近3亿次。

《一拳超人》广受欢迎源于原作本身所充满的“矛盾”魅力。与以往的动漫作品主角实力逐步增强不同，《一拳超人》主角埼玉在一登场便有着任何敌人一击必倒的设定，但在这种荒诞的故事情节背后，却包装着主角梦想与奋斗的情怀。如何在凸显主角“一击必胜”设定的同时还能保持游戏的可玩性，成为了摆在掌趣科技开发作品面前的拦路虎。

最终，《一拳超人：最强之男》采取了相对成熟的卡牌玩法，在尽可能延展目标用户的同时，通过加大策略性、融入RPG玩法和巧妙还原原作热血情节等方式进行创新，避开了卡牌游戏因受众广而产生的同质化较高的风险。

尤其值得称道的是，掌趣科技在该作品中还原了大量依照动画原作剧情设计的任务，并邀请动画原班声优进行配音，让粉丝随时随地体验“能玩的动画”。原作粉丝们熟悉的角色在释放秘技时，也会播放相应的动画画面，配合游戏内的动作，给予玩家有别于寻常卡牌手游的体验。正因如此，早在上线之前，经历几次测试的《一拳超人：最强之男》就展现了不俗的品质，成功斩获了第十三届金翎奖“玩家最期待的移动网络游戏”奖项，和硬核联盟6月明星产品等殊荣。

而《一拳超人：最强之男》大获成功，也与掌趣科技自去年开启的以产品为导向的转型升级有关。