百度Q3财报重回增长轨道背后：语音交互业务持续发力

本报记者 李静 北京报道

11月7日，百度（Nasdaq：BIDU）公布了2019年第三季度未经审计的财务报告。《中国经营报》记者注意到，报告期内，百度实现营收人民币281亿元，不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），归属百度的净利润达到人民币44亿元。财报数据显示，无论是核心业务，还是AI业务商业化探索，百度都保持着稳步向前的发展趋势，尤其是百度智能语音交互的各项业务，从财务表现来看，百度已经重回增长轨道。财报发出后，百度盘后股价快速拉升，涨幅逾7%，报115.1美元。

百度首席财务官余正钧表示，“尽管面临宏观经济环境疲软、行业相关政策变动等不确定性挑战，我们在第二季度营收环比增长9%的基础上，本季度环比再次增长7%。在成本管控方面，我们更加谨慎并注重投资的回报率。百度App端内搜索和信息流利润率得到大幅提高，从而推动了公司整体利润率的改善”。

重回增长通道

百度第三季度总营收为人民币281亿元，与去年同期相比基本持平，与上一季度相比增长7%。

具体到各业务部门来看，“百度核心”（Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合）第三季度总营收为人民币210亿元，环比增长8%。第三季度网络营销营收为人民币204亿元（约合28.6亿美元），环比增长6%。第三季度其他营收为人民币76亿元（约合10.7亿美元），同比增长34%。

余正钧表示，百度在成本管控方面变得更为谨慎，并且注重投资回报率。从财报来看，百度第三季度运营利润为人民币24亿元，运营利润率为8%。“百度核心”第三季度运营利润为人民币52亿元，运营利润率为25%。不计入股权奖励相关支出（不按照美国通用会计准则），百度第三季度运营利润为人民币37亿元，运营利润率为13%。不计入股权奖励相关支出（不按照美国通用会计准则），“百度核心”第三季度运营利润为人民币62亿元，运营利润率为30%。

不计入股权奖励相关支出（不按照美国通用会计准则），百度第三季度净利润为人民币44亿元，净利润率为16%，每股美国存托凭证摊薄收益为人民币13元。不计入股权奖励相关支出（不按照美国通用会计准则），“百度核心”第三季度净利润为人民币63亿元，净利润率为30%。

百度业绩重回增长通道，除了“节流”的效果明显之外，“开源”也是重要因素，除了核心业务持续增长以外，百度AI业务在商业化探索方面稳步发展。

“百度App持续保持强劲增长势头，9月百度App日活跃用户达1.89亿，同比增长25%；百度App端内搜索持续扩大市场份额。作为我们的战略重点，搜索和信息流的结合丰富了百度App的内容和服务，提升了用户体验；同时通过吸引更多创作者和机构在百度平台上提供内容与服务，也为我们带来了更多的用户，这进一步推动了百度核心运营利润率环比上升14个百分点。” 百度创始人、董事长兼CEO李彦宏表示，“在AI领域，小度助手增长迅速，9月交互数超过42亿次，是去年同期的4.5倍以上；9月百度首批45辆Apollo自动驾驶出租车队在湖南长沙正式开启试运营，我们对智能交通领域初期商业化取得的成果感到兴奋”。

通过持续的投入和布局，百度构建了中国领先的以知识和信息为核心的移动生态。第三季度财报显示，9月百家号内容创作者达到240万，同比增长57%。百家号内容创作者的优质内容可同时分享到信息流，并被用户搜索获取。百度智能小程序月活跃用户达2.9亿，同比增长157%。

在百度云业务方面，在今年8月的百度云智能峰会上，百度副总裁、智能云事业群组总经理尹世明表示，过去一年里，百度智能云用户数、收入翻倍增长，流量和服务器三倍增长，成为中国增速第一云厂商。

另外，作为百度搜索和信息流生态系统的重要视频内容合作伙伴，爱奇艺的用户规模保持了强劲增长。截至9月，爱奇艺订阅会员数达到1.058亿，同比增长31%。

语音交互成为一种生活方式

在“夯实移动基础，决胜AI时代”的战略指导下，近几年百度最重要的一个增长变量来自于AI。AI除了被应用于搜索和信息流业务，巩固百度的核心以外，在语音交互领域的表现则愈发抢眼。