互动视频试验场：等待爆款

本报记者/马秀岚/张靖超/北京报道

华映资本投资经理马赫是《底特律：变人》的深度玩家，谈及这款剧情式互动游戏，他后悔不迭，游戏中，马赫的操作和选择让所选人物走向了并不符合他初衷的结局。“很少玩游戏沉浸到这种程度，明明奔着好结果去，最后所选人物反而犯下一些错误。”

上述体验是“互动”这一概念的关键所在——即深度互动，观看者成为操控者，后者每个选择关系到后续故事走向。

2018年，随着国外的互动剧情式游戏《底特律:变人》和互动影视作品《黑镜：潘达斯奈基》引发热议，国内视频平台也陆续在今年正式进入，并先后推出互动视频标准以及协助生产的平台。

《中国经营报》记者了解到，目前国内仍缺乏具有深度体验的互动影视作品，并且不管是投资机构还是行业，仍然在等待一部爆款出现。更为关键的则在于行业内仍缺乏这方面的融合性人才。

布局与观望

近一年来，互动视频概念被国内视频平台频频提及，爱奇艺CEO龚宇曾说“互动”是内容产业发展的必然趋势;腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀也曾强调，5G技术将对视频行业带来自上而下的洗礼，“比如大量互动影视剧内容的产生”。

今年1月，腾讯视频推出互动衍生剧《古董局中局之佛头起源》，随后其互动游戏《隐形守护者》上线;同月，芒果TV推出互动微剧《头号嫌疑人》第一季。

5月，爱奇艺发布互动视频标准，并于6月推出互动剧《他的微笑》;此外，还发布了IVP互动视频制作插件。7月，B站上线“互动视频”功能;腾讯视频发布互动视频技术标准和互动视频开放平台。9月，优酷上线互动内容平台，并公布了相关的创作标准和内容技术标准。

爱奇艺相关负责人在近日接受本报记者采访时表示，爱奇艺还在探索分支剧情、画面信息探索、视角切换等互动能力在剧集、综艺、电影、广告、宣传片等内容领域的应用。爱奇艺最近上线了“扫一扫”功能，它基于互动视频标准中的画面信息探索能力，用户在观看视频时点击识别画面中人物，显示个人简介。

一位投资者直言，平台需要新的产品增长点，年年都需要给资本方讲故事，影视行业增长放缓的背景下，互动视频算是还不错的故事。

舞刀弄影联合创始人马小刀表示，早在上世纪60年代就有了互动电影的概念，随着技术发展到现在，可以支撑起互动叙事的内容，因此HBO推出了互动剧《马赛克》，Netflix推出了《黑镜：潘达斯奈基》等互动影视作品，还有一些公司借用游戏引擎开发出介于游戏和互动视频边界的产品，比如《底特律：变人》，Netflix推出的真人实拍的《夜班》等，在游戏平台上线。

但在国内各大视频平台已推出的作品中，尚未有爆款，现实投入和表现，与宣传和造势相比，仍有差距。

记者接触到三家投资机构都较早开始关注这一领域，但均未有投出标的。有投资人告诉记者，商业模式仍未成熟，还未看到这项技术对于内容的较大影响。

某投资机构人士顾成(化名)认为：“到目前为止未看到一个项目破圈，破圈至少是影视和游戏圈互相能打通，比如偏影视化的内容能够吸引游戏玩家，偏游戏的项目，也能吸引影视用户，更别说将这两个圈打通触达更多的圈层。”

《隐形守护者》是腾讯旗下游戏团队天美制作，是动用真人演员拍摄的谍战题材作品，结合了影视剧的故事性和游戏交互体验，包含4个结局，该作品虽然也在做破圈尝试，先上线了Steam和WeGame游戏平台，最后还上线腾讯视频。但顾成认为，该作品在腾讯视频数据表现一般，并没有一部大的作品或者中等体量的作品的流量和收入。

马赫希望视频平台能将互动影视做得重一些，而现在的内容还属于轻量级的尝试和实验，有一些作品为宣发而做，上述腾讯视频出品的《古董局中局之佛头起源》以及芒果TV出品的《头号嫌疑人》多是为了推广营销正片所做。