TikTok被美国政商两界围剿的21个月

本报记者 李静 北京报道

在总统大选时间临近、新冠肺炎疫情防控不力、经济衰退等多重背景下，美国政商两界正合力瓦解一家中资公司的美国分部。

从7月初开始，美国对TikTok步步紧逼。到7月31日，美国总统特朗普在“空军一号”上称，将禁止TikTok在美国运营。而在最新的表态中，特朗普再次表示：“TikTok必须在9月15日之前卖给美国，否则必须关门，而且相当一部分钱要交给美国财政部”。

TikTok的命运被美国总统圈定了，要么被美国公司收购，或者被美国政府彻底封禁。而TikTok及其母公司字节跳动的创始人张一鸣，则表态不放弃任何一种可能性。

回顾美国政商两界对TikTok的围剿，商业层面的行动在21个月之前就展开了，最早可回溯至2018年11月Facebook推出模仿TikTok的Lasso。美国政府对TikTok的围剿，可追溯至2019年2月动用行政资源对TikTok罚款570万美元，迄今也有18个月。

一位字节跳动的员工对《中国经营报》记者说，TikTok现在就像是在“龙卷风的暴风眼”。另一位内部人士则感慨，从来没有感到国际政治与公司命运距离如此之近。

值得注意的是，特朗普政府对中资公司的制裁，从中兴到华为再到TikTok，现在并没有停下来的意思。8月6日，美国国务卿蓬佩奥对外公布了所谓“清洁网络”，百度、腾讯、阿里巴巴等互联网公司皆被点名。同日，特朗普又签发两项总统令，将于45天之后封杀微信和TikTok，要求任何美国人不得继续和腾讯、字节跳动及其关联公司发生任何交易。

初登美利坚

厘清TikTok在海外市场的劫难，必须从字节跳动的国际化说起。

字节跳动的第一个爆款产品——今日头条在国内站稳脚跟以后，2015年开始将今日头条复制到海外市场，推出今日头条的海外版Top Buzz。

2016年9月，字节跳动旗下的短视频应用——抖音诞生，并在之后的三年时间里，在国内横扫腾讯、百度、微博等众多互联网巨头，与快手一并成为了中国短视频领域的双雄。2017年8月，借鉴今日头条出海经验，抖音海外版TikTok正式上线。

而抖音海外版TikTok登陆美国市场，则是从一起并购开始的。2017年“双11”前夕，字节跳动宣布完成一项并购，以10亿美元收购海外音乐短视频平台 Musical.ly，这也是当时短视频领域最重要的一场收购案。

当时的数据显示，Musical.ly90%以上的用户是21岁以下的年轻人，全球MAU超过7000万，DAU接近2000万，北美DAU超过600万。Musical.ly作为北美的明星公司，曾长期占据北美APP排行榜首位。

Musical.ly背后的创始人是来自中国湖南的创业者阳陆育，天使投资人是中国的互联网公司——猎豹移动的CEO傅盛。

当时，并不只有张一鸣看中了Musical.ly。根据当时的报道显示，腾讯和快手也在角逐Musical.ly之列。腾讯方面希望全资收购Musical.ly，这样可以形成中国内地有快手、海外有Musical.ly的短视频产品矩阵，这种一内一外、一土一洋的产品布局，可以对其潜在对手字节跳动的短视频战略形成钳制。

但傅盛要求在收购Musical.ly的同时还要收购猎豹移动旗下的News Republic和Live.me两款产品，否则傅盛就会使用投资人拥有的一票否决权否定这次收购。

最终，只有张一鸣全盘接受了傅盛的要求，不仅承诺投资猎豹的视频流应用程序Live.me，还帮助其在今日头条上进行推广。

收购完成之后， Musical.ly被并入TikTok，并于2018年8月被关闭，用户则被转移至TikTok。可以说，这起并购案，加速了TikTok在海外的狂飙突进，也成为TikTok“美国噩梦”的开始。

一方面，根据Sensor Tower 商业情报数据，字节跳动旗下抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play的总下载量当前已突破20亿次，超过美国社交巨头Facebook所有社交产品的总下载量，排名全球第一。其中，TikTok在美国的下载量超过1亿次，在印度的下载量超过5亿次。

具体到美国市场，TikTok的深度用户是一群Z世代的年轻人。市场调查机构 eMarketer的报告显示，2019年TikTok在美国的用户基数几乎翻番，2020 年 TikTok 的美国用户数量将达到 4540 万人。在 2021 年，用户规模将突破 5000 万人（5220 万）。其中，三分之二的美国TikTok用户年龄在20岁左右。

另一方面，从收购Musical.ly开始，美国方面就开始调查TikTok。最早在收购还未完成的2017年10月，向来反华的美国国会参议员马克·卢比奥（Marco Rubio）就已经在致美国财政部长史蒂文·姆努钦（Stevev Mnuchin）的一封信中提出，要求美国国家安全机构审查TikTok母公司字节跳动对Musical.ly的收购行为。这拉开了美国政府围剿TikTok的序幕。

阴阳脸书

初出茅庐的TikTok，在海外市场上的第一场遭遇战，便是和社交巨头Facebook展开的。

得益于字节跳动的内容分发算法，用户在使用抖音/TikTok时，只需要不断往下刷新，系统就会根据用户停留观看的时间、内容，计算出用户的偏好围度，进而不断推送用户喜欢的内容。