苹果暂缓发布iPhone 12 或因市场竞争压力减弱

本报记者 李甜 北京报道

苹果公司在北京时间9月16日凌晨1点，开启2020年秋季发布会。

备受关注的iPhone 12系列缺席此次发布会，苹果重点发布了智能手表产品Apple Watch Series 6和Apple Watch SE、平板电脑iPad 8、iPad Air 4，并揭晓A14芯片，A14采用5nm工艺，6核CPU，4核GPU全新架构，且将首先应用于iPad Air 4上，与前代的iPad Air相比，使CPU性能上提升40%；GPU性能提升超30%。

“在这时，苹果由于华为遭到这样一个变故，那么苹果iPhone 12的发布，它完全可以更加从容。有竞争压力，才着急，没有竞争压力，这又何必。手机亮个相，热度就没了，产品一个月之后才能上市，新品上市就变成旧品上市。任何的新品上市，需要热度来实现更好的市场销量。”就苹果发布会的“反传统”，第一手机研究院院长孙燕飚向《中国经营报》记者提出他的思考。

高端市场竞争压力减弱

这场发布会因为iPhone 12系列的缺席，被认为相比往年平淡。

值得一提的是，苹果曾有过先在发布会上展示新品，一个多月后，新品再规模化上市的情况。但本次，手机新品没有亮相发布会。

有分析认为，疫情影响到供应链产能，从而影响手机生产。也有分析认为，“苹果有继续抬升旗下智能硬件地位的意思”，在向外界强调其IoT生态。

孙燕飚向记者表示，从苹果对竞争压力的判断方面，解读了此次发布会内容。手机新品暂未发布，“应该是说，基于市场压力减弱”。

孙燕飚表示，在手机市场，竞争不单存在在于创新上，还呈现在新品能否快速抢占市场份额上。在过去，苹果在高端手机市场，面临着和华为的竞争。9月15日起，华为受中美贸易摩擦影响，芯片断供，在未来，华为的手机业务虽会持续，但供应量难以与以往比拟。对于苹果而言，它在中国市场与全球市场，尽管仍然面临着和三星、小米、OV等的竞争，但在高端手机市场，短期内难以遇到直接的竞争对手。竞争压力的减弱，让苹果着急发布iPhone 12显得不再必要，倒可为之后发布积攒热度。

据记者了解，苹果采取发布低价手机新品iPhone SE2、对iPhone 11旧机换新机、分期免息付费等多种方式面对中国市场，苹果CEO库克也被部分媒体评价，更了解中国市场了。

孙燕飚认为，iPhone 12据传将发布四款，而非更常见的一两款，有在走“机海战术”的意味。

但现在市场形势变了。“如果说它没有来自华为的竞争压力的话，它可以发布得更从容一点。是因为在这个时间点，没有太多强有力的竞品、对手。”孙燕飚说。

此外，在竞争压力减弱的情况下推出新品，会对旧机型销售带来影响，或也是苹果公司的一个考量。