苹果谋变？

本报实习记者 吴清 记者 李正豪 北京报道

当苹果的市值突破2万亿美元，成为全球最高市值的上市公司后，外界对苹果的创新力更加关注。

特别是苹果最新发布的2020财年第四财季财报，今年6~9月iPhone在全球销售额出现20.7%的降幅，另外，苹果在大中华区的整体销售额仅为79.5亿美元，同比大跌28.6%。体现在全球手机排名上，就是第三季度，小米替代苹果成为全球手机排行第三。

这一系列数据让苹果备受外界质疑，高达2万亿美元的市值是否虚高？

对此，苹果公司12月1日在回应《中国经营报》记者采访时表示，随着iPhone 12系列上市，有信心本季度实现增长，我们很看好中国的市场表现。

业绩下滑只是一方面，更多的问题近期集中呈现，刚刚发布的iPhone 12系列被网友曝出存在亮屏变黄、解锁失灵，以及漏光、闪屏等问题；因为隐瞒了关于会导致手机性能下降的电池信息，近期在美国被消费者集体诉讼赔偿7.4亿元；而最近又被英国政府机构指责提高维修成本让消费者换新机、制造更多电子垃圾。

在功能机时代无比强大的诺基亚，被苹果在“一夜之间”取代。所以保持着危机感的苹果也正酝酿着或许十多年来最大的变化。执行了12年App Store 30%的“苹果税”，首度面向中小开发者5折优惠；苹果的部分生产制造产能也正逐渐从中国搬到越南等国家。

“苹果依然是消费电子业内最具创新力的公司之一，它的iOS软硬件生态和A系列芯片依然能打，但它的不可替代性和加持光环近年来正在减弱”，一位消费电子行业分析师对记者表示，现在到了苹果不得不谋变、求变的时刻。

早已不是那个苹果

业绩的大幅下跌首先肯定受到了新冠疫情和iPhone 12晚发布的影响。“从客户需求的角度来看，新品上市会成为 iPhone的主要增长期。”苹果方面对记者表示。

这得到了第一手机界研究院院长孙燕飙的认同，他认为iPhone11可以说是苹果跌到谷底的产品，甚至出现前几代难见的降价促销，随着iPhone12系列的上市，看好iPhone销售重回增长通道和排名前移。

以前每一款苹果新产品的发布面试，都会吸引业内外的广泛关注以及全球消费者的翘首以待，如今全球用户依然会大量关注，但却发生了些许微妙的变化。

“一是对手的迅速赶上，无论是设计还是性能；还有就是苹果自身创新力和对未来趋势把握的退化，近年来引领手机潮流的往往都不是苹果，比如翻折屏、全面屏、多摄像头等等，三星、华为的折叠版手机上市很久了，苹果刚宣布最快2022年上市。”上述行业分析师表示。

当然，苹果的这种变化也和时代与自身地位的变化相关。“做突破性创新要冒很大风险，更多是后进者挑战和进阶的方式，如今，苹果早已完成创新者向巨无霸的跃进蝶变，它更多要做的是搭建更高的专利护城河和iOS软硬件生态，赚更容易和更保险的钱”，上述行业分析师告诉记者，但问题是所有曾经的巨无霸们几乎都是这么想的。

外患

苹果的竞争对手和消费者们也在发生变化。过去十多年，手机行业风云变幻，一批老玩家退出，一批新玩家强势崛起。除了榜单常客三星、苹果，还多了华为、小米、OPPO、vivo等一批中国玩家。

“这些中国品牌大多主打性价比和中低端路线，目前除了三星、华为等少数品牌，和苹果并不在同一条竞争线上。苹果自然也不会把他们作为主要竞争对手”，上述行业分析师表示，但这并不妨碍他们拿苹果产品对标和从苹果手里抢客户。

最新数据显示，全球智能手机市场第三季度排名前四的企业为三星、华为、小米和苹果。四大头部企业智能手机出货量约占全球市场份额的60.6%。其中小米暂时超越苹果升至第三。

10月19日，小米发布了80瓦无线闪充技术，实现8分钟充50%、19分钟充满4000毫安电池，刷新手机无线充电纪录；紧接着3天后，华为发布基于麒麟9000强大的算法以及超大底传感器的年度旗舰Mate 40系列，无论设计还是性能都可圈可点。

其实这些年国内引领手机风尚的也多是国产品牌。“比如当年整合HiFi级专业芯片的vivo X1让整个行业对手机音质开始更加重视；比如这些年备受关注的超快闪充、人脸拍摄等等”，上述行业分析师表示，可以说在手机软硬件配置和功能性上来说，国产品牌都在迅速追赶乃至超越。