巨头悉数入场 辛丑春节“红包大战”如火如荼

本报记者 吴清 李正豪 北京报道

随着2021辛丑年春节脚步的愈发临近，各家互联网巨头的红包大战更加剑拔弩张。一年一度的传统节日“春节”正成为互联网巨头们追名逐利的新角斗场。

在两家短视频龙头抖音和快手分别宣布以20亿元和21亿元入局今年的红包大战后，百度也携“一起分22亿”的口号高调入场。仅三家巨头就拿出63亿元，超过了2020年10家互联网平台发出的红包60亿元左右。而据最近报道，淘宝再度成为央视春晚独家电商合作伙伴，至少发20亿元红包。

《中国经营报》记者注意到，除以上几家巨头外，支付宝集五福，微信、天猫、京东等也纷纷加入战局。在春节“红包大战”走进第七个年头后，互联网巨头动作越来越大，玩法也从原先单纯的红包不断演化创新，从摇一摇到集福卡再到各种游戏互动，不断刺激和挑战着用户的神经和手速。

“通过红包雨获取新用户和流量，依然是各家巨头们看重的，”艾媒咨询CEO张毅告诉记者，然后通过提取红包时的银行卡绑定等，来打造自身支付体系，再由此衍生出理财、信贷等各项业务，撒出的红包就可以赚回来。

“红包大战”背后其实是支付大战，也是用户和流量大战。用户成为各家巨头争抢的“香饽饽”，而对于用户而言，虽然抢红包确实耗时费力，也需要以自身相关信息为交换成本，但抢红包带来的快感也是实在的，巨头们的红包雨也确实带给用户一些实惠。

巨头的暗战

1月26日，抖音官宣接替此前的拼多多，成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴，并豪言将发出20亿元的红包。

另一家短视频巨头快手不甘示弱，迅速跟进表态，将比抖音还多发1亿元，而且快手宣布将联合山东卫视、湖北卫视、安徽卫视等10家省级卫视一起联动播出地方春晚。

如果说抖音的央视春晚是高大上和一招鲜，快手联合10家地方春晚则是接地气和广覆盖，针锋相对的意味浓烈。

同时，经过2020年央视合作历练后，这次快手在如何撒红包上推陈出新，着实费了一番功夫。这次快手利用其“短视频+直播”平台优势推出了“超级播”的概念，覆盖40多个垂直领域，涉及二次元晚会、新春演讲、明星开黑、情感综艺等内容，而且“超级播”一上就是26天，突破此前春节红包多集中在春晚一天和假期七天的局限，最大化春节红包的有效期和用户留存。

而在经历了2019年的央视春晚独家合作后，时隔两年，百度携巨资卷土重来。1月30日，百度宣布发22亿元的春节红包，比快手更多1亿元。

记者获悉，作为百度内部的S级项目，2021年好运中国年及红包活动在2020年十一之前就已立项，11月份确定了需求版本，并新成立“好玩儿工作室”，强化活动环节的设计创新，其也将在活动中推广新上线的自有电商功能。

趁着热度，淘宝官方账号PS图片调侃自己“此刻好慌”。“好慌”的淘宝其实也没闲着，据最新报道，淘宝已成立牛年春晚项目组，继2018年和2020年后，再度成为央视春晚的独家电商合作伙伴，发出至少20亿元红包。

其余的巨头也在暗暗较劲，支付宝继续推出经典的集五福，天猫京东推出各种购物红包福利，其他巨头们也都陆续打出“发钱”的通知，春节还没到，互联网巨头们已经为大家奉上百亿元计的红包大礼。