社区团购“左右夹击” 生鲜电商“第一股”花落谁家

本报记者 李立 上海报道

经历了社区团购“春节档”的猛攻，生鲜电商上市的心情越发迫切。

日前不断有消息传出，每日优鲜、叮咚买菜、美菜网等抢攻上市，欲抢占“中国生鲜电商第一股”。就此传闻，记者第一时间向叮咚买菜等生鲜电商求证，对此各家均未给出正面回应。不过据接近叮咚买菜的人士证实，与投资相关的业务人员近期持续加班。

春节刚过为何生鲜赛道瞬间被拖入竞速赛？“经历多轮融资，生鲜电商将融资渠道从一级市场转到二级市场在预料之中。”新零售专家云阳子认为，面对社区团购猛烈进攻，面对资本市场生鲜电商需要给出更多解决方案。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青则对《中国经营报》记者表示，抢夺第一股至关重要，先上市就意味着赢得先机。

贴身巷战

在社区团购的猛攻下，生鲜电商的春节没有假期。某生鲜电商的一位员工告诉记者，今年的春节忙碌程度甚至超过去年。受疫情影响留在原地过年的人变多，客观上上单量变多，另一方面要应对来自社区团购的冲击。

此前据《中国经营报》记者统计，截至2020年12月中旬，美团优选、多多买菜是开城数最多的两家。从进攻路线看，也是“农村包围城市”的策略，二三线城市先布局，深至乡镇。对于北京、上海这样的一线城市，则选择绕开走。

这样的进攻路线在今年春节前发生转折。1月12日，多多买菜在上海开城，成为第一家在上海开设团购点的平台。一个星期之内，橙心优选开始在北京活跃，开通了丰台、大兴两个区域。1月25日，美团优选也选择了北京开城，首批团长自提点覆盖朝阳区、通州区。

社区团购抢攻春节档的意味非常明显，原本生鲜电商在一线城市积累的优势兵力不得不面临贴身巷战。上述生鲜电商员工告诉记者，临近春节运力不足，社区团购的进攻正好抢夺了对时效性要求不高的订单。据记者了解，在多多买菜上海开城的同时，叮咚买菜陆续出现配送延时的情况，在中心城区，原本承诺29分钟送达的订单，延时在1～2小时之间。

在莫岱青看来，社区团购与叮咚买菜、每日优鲜等生鲜电商用户有重叠，并且快速扩张到一线城市，其对用户的争夺，逼迫生鲜电商巩固自身用户群体。2021年对于生鲜电商来说至关重要，卡位战进一步升级。

生鲜承压

无论是每日优鲜、叮咚买菜代表的前置仓，还是美菜网、多点Dmall分别采用F2B、线上线下一体化全渠道，从商业模式看都比较重，从供应链、冷链仓库以及末端，加上扩张带来的成本上升都是这些电商寻求上市的重要因素。

从生鲜电商的融资履历看，确实已到了“不得不上市”的阶段。

网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，2020年中国生鲜电商领域共有14家平台获得融资，兔子鲜生、食行生鲜、味库海鲜、多点Dmall、谊品生鲜、每日优鲜、叮咚买菜等融资总额超136.5亿元人民币。其中每日优鲜共完成10起融资，融资总额约150亿元。叮咚买菜则融资11次，总额超20.6亿元，最近一次融资时间为2020年12月13日。

2020年4月叮咚买菜宣布大举进军北京后不久，便敲定了泛大西洋投资集团（General Atlantic）领投的新一轮融资。接近资本市场的人士向记者透露，彼时资方对叮咚买菜的认可度高，敲定的速度很快。但是该人士指出，2020年之后形势发生改变，巨头围攻社区团购，独立电商面临的挑战加大，上市窗口期收紧。