酷派海外重挫再度亏损 重返国内能重生吗？

本报记者 陈佳岚 广州报道

3月28日晚，酷派集团(02639.HK)发布2020年末业绩公告。据财报披露，酷派集团2020年收入8.12亿港元，同比减少56.31%，净亏损为2.99亿港元，2019年则为盈利1.18亿港元。

对于营收利润的大幅下滑，酷派集团表示，主要由于本年度受到新冠肺炎疫情的影响，集团推迟若干新机型的上市时间，导致销量大幅减少。另一方面，酷派集团的美国市场销售也因疫情受到阻碍，为了促进销售增加销售返利，导致收入大幅减少。

酷派集团投资者关系部工作人员对《中国经营报》记者表示，“海外疫情还是比较严重，不确定性比较大，我们今年会把主要精力放在国内市场。”

酷派集团也将市场重心调至国内，不过，目前国内的智能手机市场竞争日趋激烈。随着市场份额越来越集中向几家主流的手机厂商，留给酷派的时间和机会已经不多了。

受疫情影响 海外市场重创

酷派于1993年创立，曾几何时，其也风光无限，2002年酷派还曾击败摩托罗拉成为国产手机第一品牌，到2012年时，酷派手机的市场份额已经位居国产手机品牌第三位，成为“中华酷联”之一，还跻身全球六大手机制造商。2014年至2017年间，酷派手机经历了与360、乐视的“三角恋”，再加上过于依赖运营商、产品创新乏力等原因，公司业务急转直下，逐渐走向没落。财报显示，酷派集团在2016年至2018年间连续三年业绩亏损。

记者注意到，目前酷派集团的营收主要还是来自于销售移动电话及相关配件。

近几年，由于国内市场竞争激烈，国产手机品牌们纷纷出海，酷派集团已将智能手机的销售重心转向了海外市场，尤其以北美市场为重点。

据2019年年报披露，酷派集团海外市场收入占总收入的93%。海外市场也成为酷派“翻身”的关键因素。

2019年，酷派集团实现扭亏为盈，也是由于北美市场带来的业绩增量，彼时酷派集团表示，2019年取得营业额18.58亿港元，较2018年的12.77亿港元增长了45.50%，整体毛利率为23.25%，较2018年毛利率-5.63%增长了28.88%。主要系当年新上市的手机在北美市场获得较高的认可度以及产品品类丰富等所带动。

但因为新冠肺炎疫情，2020年，酷派的海外市场遭到了重创。

酷派集团方面表示，2020年度的销售及分销开支减少至2亿港元，较2019年的2.69亿港元减少25.59%。销售及分销开支的减少主要由于营销开支减少所致，由于新冠肺炎疫情影响减少了对美国市场的广告及推广活动，相应的展机及样机数目也因此减少。

对于运营风险，酷派集团提到，一方面，酷派集团的重点销售区域（美国市场）的疫情仍然很严峻，导致新产品在美国的上市时间延后，销量下滑。另一方面，受疫情影响，某些原材料出现供应短缺和价格上涨，导致公司成本上升。