婚庆产业数字化提速 平均每对新人消费23万元

本报记者 李静 乌镇报道

后疫情时代，线上备婚的比例走高。

一站式结婚服务平台婚礼纪联合36氪研究院于7月13日发布的《2021中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》（以下简称《洞察报告》）指出，目前线上结婚服务平台正在面临3万亿元的巨大消费市场。进入数智化时代、后疫情时代，线上备婚逐渐常态化，“90后”“95后”适婚年龄人群成为主要消费人群，结婚服务消费意愿更强烈，消费决策也更加多元。

虽然民政部的数据显示，2020年，我国的结婚率降低了12.2%。不过，消费者结婚的平均消费却逆势走高。

来自婚礼纪大数据中心的数据显示，近五年内，平均每对结婚的新人结婚消费高达23.1万元，增长了3.7倍。“90后”和“95后”消费者愈发重视结婚的体验，对于这一代年轻人而言，结婚不再是一个“任务”，而是独一无二、注重“仪式感”、拉满“氛围感”、满足分享欲的综合体验。

“所有消费品都值得被重新做一遍，所有服务也都值得被重新打造。”婚礼纪创始人兼CEO俞哲在接受《中国经营报》等媒体记者采访时指出，“结婚产业完全有希望诞生出一批新服务品牌。目前在武汉、长沙、成都、杭州这些生活气息浓郁的城市，已经出现一批思路非常新颖的年轻工作室。他们将婚纱摄影与国潮、太空、二次元结合，开创年轻人追捧的风格系列，甚至成为现象级作品，在年轻圈层传播。”

这一代年轻人对结婚的“重视”不仅体现在“买”上，更体现在消费决策前和消费行为后。在线上备婚平台，消费者更偏爱在“买”之前先“逛、看、比”，货比三家，寻找丰富的结婚好物种草，辅助决策；在“买”之后“晒”出“爱”的心得，完成从种草到购买再到反馈的全链路结婚体验。

在线下未能实现的婚礼行业产业集聚，通过线上化的模式得以实现产业集聚。随之而来的是，场景自由的线上备婚产生的各类需求，开始倒逼行业产品、运营、服务、营销升级。尤其是2020年，受疫情影响和结婚率走低，结婚行业获客成本越来越高、经营管理成本居高不下，让许多结婚行业服务商家寻求数字化转型。

上述《洞察报告》是在金犀奖全球结婚产业潮流峰会上发布的。记者获悉，今年是该奖项的第三年，第一年约有2000名婚礼产业的商家报名参会，今年有超过6000名商家报名参会。

记者登录婚礼纪APP发现，提供的服务涵盖婚前的婚纱摄影、旅拍、婚礼策划，和结婚期间使用的欢宴酒店、婚纱礼服、婚车、四大金刚（司仪、跟妆、摄影、摄像）。所有的服务均由当地商家提供。