蚂蚁森林：未来没有做商业流量的想法

郑瑜
“目前，蚂蚁森林的用户数量已经突破了5亿人次，种树大概1.22亿棵，合作企业和机构已经超过300家。从趋势上看，成立三周年的蚂蚁森林还处在快速增长阶段，这些数据在未来至少还能再翻一番。”蚂蚁森林项目总监窦瑞在接受《中国经营报》记者采访时透露。
2016年8月，支付宝推出了“蚂蚁森林”项目，其主要功能是把用户低碳生活方式节省的碳排放量，计算为虚拟的“绿色能量”，可以用来在手机里养大一棵虚拟树。当虚拟树长成后，蚂蚁金服和公益合作伙伴就会相应种下一棵真树，或守护相应面积的保护地。
在窦瑞看来，这种以培养和激励用户低碳环保的蚂蚁森林，是个纯粹的公益项目。“蚂蚁森林从上线至今，在公司层面没有KPI要求，只要让更多用户参与绿色低碳往公益的方向努力就可以了。”
窦瑞继续补充道，“蚂蚁森林的公益初心就决定了它不是一个思考商业模式的项目。直到今天，我们团队也没有做商业流量的想法，未来也不会。”
窦瑞介绍，“蚂蚁森林是一个平台，能把个人用户、企业和公益机构连接起来。”据了解，8月27日，与窦瑞一同出席由中国经营报社主办的2019中国企业社会责任高峰论坛的两家企业——哈罗单车和亿利公益基金会，也是其公益合作伙伴。窦瑞说：“哈罗单车是蚂蚁森林绿色出行场景接入的绿色合作伙伴，亿利公益基金会则是蚂蚁森林线下造林的公益机构合作伙伴，与其他公益机构一起为蚂蚁森林的用户种树。”
目前，蚂蚁森林在公益造林领域的合作公益机构有8家，在自然保护地领域有7家。窦瑞表示，蚂蚁森林和公益机构的合作方式是，捐赠资金支持这些合作机构开展以造林绿化为基础的生态修复工作和生物多样性保护工作。
“总的来说，蚂蚁森林一直致力于做好两件事情，一个是引导公众的参与，一个是吸引企业的参与。但公众参与是先决条件，只有越来越多的人加入蚂蚁森林平台，企业等社会力量的参与度才会慢慢增加。”窦瑞说。他希望未来蚂蚁森林能与上千家企业成为合作伙伴。
因此，对于蚂蚁森林的成就，窦瑞总结道：“蚂蚁森林的成果不属于它自己，而属于每一个参与者，所有人都可以参与进来。”
然而，在蚂蚁森林用户数、种树量和合作伙伴取得的成果背后，也仍然要面对一些质疑。
窦瑞说：“目前蚂蚁森林项目遇到的困扰，就是大家习惯用传统的商业思维来看待蚂蚁森林项目。传统的发展总是需要在经济效益和生态效益中做取舍；进入绿色发展的新时期，我们很多时。”
根据以上的问题，窦瑞认为，蚂蚁森林最大的启示就是只有转变思维方式才能分享全社会绿色发展的生态红利。
根据窦瑞的表述，蚂蚁森林是支付宝的公益项目之一，与蚂蚁庄园和爱心捐赠形成了支付宝公益的产品体系，让每个用户都可以利用碎片化的时间去表达自己对社会和地球的善意。爱心捐赠表达了我们对他人和社会的善意；蚂蚁森林表达了我们对自然的善意；蚂蚁庄园则是培养公众的捐赠习惯。