微信大号“咪蒙”消失背后 A股公号天价收购渐入寒冬？

2月21日，一位新媒体行业从业者告诉21世纪经济报道记者，“上市公司更看重商业变现，而公号做到一定粉丝规模后，内容创新和产出都需要时间，这个过程中就会有很多矛盾。”

2月21日中午，拥有1400万粉丝、日活超过300万的微信公众号“咪蒙”自主注销！其旗下矩阵号“才华有限青年”也显示自主注销。

在此之前，咪蒙旗下团队“才华有限青年”创作的《一个出身寒门的状元之死》一文刷屏朋友圈，不过，剧情随即反转，该内容被证实为造假，人民日报也发文批评其“文章漏洞百出，炮制造假痕迹明显”，并呼吁“公众号当有公心，自媒体应当自重”。

2018年，一度还被A股上市公司看好的微信公号，转眼已感到阵阵寒意。

曾几何时，短短40天内，就有瀚叶股份（600226.SZ）、利欧股份（002131.SZ）、骅威文化（002502.SZ）等上市公司终止天价收购微信公号的计划。

仍在坚持者，如星期六（002291.SZ）、美盛文化（002699.SZ），也在内容投入和商业变现之间，寻求平衡。

随着监管环境日渐趋严，微信公号还能为相关上市公司带来多少红利？

三公司止步收购

失意者的面孔总是相似的。

2018年的短短40天内，有三家上市公司终止联姻微信公众号的步伐。

2018年10月12日晚，利欧股份表示，终止以23.4亿元现金收购苏州梦嘉传媒有限公司（一家主营微信自媒体的内容营销公司）75%股权的计划，理由是“鉴于近期证券市场的巨大波动，协议各方对标的公司估值存在较大差异”。

要知道，距离其宣布这一收购计划，仅仅过去了一个月时间。

苏州梦嘉是一家主营微信自媒体内容营销的互联网公司，目前已积累2.8亿（不去重）的订阅用户，旗下公众号数量合计4825个，每年为快消、服装、化妆品、3C、食品、家居、保健品、金融、小说、在线娱乐等行业约2500名客户提供服务。

对于这笔收购，利欧股份给出了溢价12倍的估值，而23.4亿元的收购价格，也是相当豪气，相当于利欧股份2018年上半年营收（65.63亿元）的四成左右。

对于停止牵手苏州梦嘉的下一步打算，2月21日，利欧股份证券事务部告诉21世纪经济报道记者，“暂时没有类似的收购计划”。

瀚叶股份也是因为天价收购微信公号而闻名A股。

2018年10月26日晚，瀚叶股份公告称终止38亿收购依托“微信生态圈”的深圳量子云科技有限公司100%股权，原因是“当前资本市场环境及产业政策发生变化”。

6个月前，瀚叶股份公布了这一收购计划，量子云旗下有将近1000个微信公号，累计粉丝2.4亿人。

“981个微信公众号，估值38亿元”，该重组方案抛出后，市场对其“估值的公允性及经营可持续性”、“公号真实粉丝数量”提出了质疑。

尽管瀚叶股份随后将量子云的整体估值由38亿元下调为32亿元，不过这一收购计划终究未成。

有投资者提问“停止收购量子云”之后，“公司有下一步进军新兴行业的打算吗？”

瀚叶股份在10月31日的公告中回复，“将根据市场环境及政策等多方面因素做出经营决策推动公司发展。未来将继续推进文化娱乐发展战略”。

从2018年6月5日停牌到11月22日复牌，骅威文化的15亿收购计划，也是宣告泡汤。

其收购对象是拥有自媒体矩阵的旭航网络，2017年开展城市新媒体业务，旗下自营的微信公众号有“最爱杭州”、“印象杭州”、“魅力上海”“北京大北京”等。

骅威文化称，由于资本市场环境发生重要变化，目前的客观条件不利于继续推进收购交易而终止这一计划。