跨界融合发力 中青旅升级“旅游+”战略

获得大额政府财政补贴让中青旅控股股份有限公司（以下简称“中青旅”，600138.SH）业绩增色不少。

中青旅公布的2017年半年报显示，今年上半年中青旅控股子公司乌镇旅游股份有限公司（以下简称“乌镇公司”）收到桐乡市财政局给予的2.63亿元补助，政府补助占上半年中青旅利润总额的37.9%，公司净利润在营收下滑的情况下由此逆势增长9%。

对于净利润增长是否依赖政府补贴的疑问，中青旅证券代表李岚在接受《中国经营报》记者采访时表示：“政府财政补贴对公司利润率的影响其实没有这么大，上半年财政补贴对公司净利润贡献与去年同期相比仅增加3000万元左右。”

此外，中青旅以旅游产业为基础，通过“旅游+”战略积极推动产业跨界融合发展，将旅游+教育、旅游+体育、旅游+康养打造成为未来发展的三大新增战略业务。

对于项目发展前景，中青旅遨游网首席品牌官徐晓磊在接受记者采访时表示，旅游+教育、体育、康养具有巨大的市场规模，目前来看，单独每个领域的市场规模都在万亿级，以“旅游+”进行跨界,符合中青旅“做有品质生活的系统提供者”的发展定位。

景区收入稳健增长

作为国内 A 股首家旅行社类上市公司，近年来中青旅以控股型架构逐步打造了旅游服务、整合营销、景区、酒店等多个专业化平台。

记者梳理发现，作为公司传统核心业务，以旅行社为代表的旅游服务业务的经营状况不甚乐观，营业收入和净利润呈现逐年下滑的趋势。其中，中青旅2015、2016年旅游产品服务收入为40.80亿、38.72亿元，收入同比增长3.10%、-17.6%；而今年上半年，受韩国、中国台湾市场下滑及美国收紧对华签证政策等不利因素影响，上半年公司旅游产品服务业务实现营收 16.52 亿元，同比下滑 12.68%。

领易咨询总经理邹毅告诉记者，中青旅旅行社业务收入呈下降趋势，还受到携程、途牛、驴妈妈等平台的冲击，分流了很多游客。

整合营销业务方面，今年上半年受 MICE （会展）整体市场环境及大项目周期变化影响，公司整合营销业务业绩有所下滑，营业收入较去年同期下滑 17%，净利润下滑 30%。

以乌镇和古北水镇为代表的景区业务正成为公司利润的重要贡献来源。

今年上半年，乌镇景区实现营业收入 7.84 亿元，同比增长 11.38%，实现净利润 4.61 亿元，同比增长 20.94%；累计接待游客 512.62 万人次，同比增长 7.28%；古北水镇景区同样保持了较快增长，总营业收入 4.34 亿元，同比增长 42.62%，净利润4845.79万，共接待游客 119.72 万人次，同比增长 28.02%。

不过，记者通过对比发现，承袭了乌镇开发模式的古北水镇尽管在接待游客数量和营收规模方面远小于乌镇，但古北水镇人均消费375元远超过乌镇的153元。

邹毅表示：“古北水镇作为新建景区，特点是规模比较大，体量是乌镇的三倍，景区内经营的产品、酒店绝大多数属于自营，游客游览从门票到吃喝玩乐所有收入都会收归公司，所获得的二次收入较乌镇高。”

此外，乌镇景区提价和古北水镇恢复夜间票价政策也有助于提高公司盈利能力。据了解，8月1日起，乌镇东栅景区门票价格由100元/人调整为120元/人；西栅景区门票价格由120元/人调整为150元/人。而古北水镇也取消了夜游门票优惠。

对于景区提价原因，李岚告诉记者，乌镇景区自开业以来，门票价格已超过10年未发生调整，基于古镇整体开发保护投入的持续增加，公司经履行法定程序后作出提价的决定,古北水镇景区取消夜游门票优惠主要基于安全运营及住宿客人夜间体验。

“古北水镇正在进入业绩快速爬坡期，考虑到古北水镇交通的逐步改善、知名度提高和景区配套更加完善等因素，其长期盈利规模有望超越乌镇。”邹毅表示。

拓展多元化业务

据了解，在公司经营战略方面，今年4月，中青旅宣布除原有的旅游业务之外，未来将把“旅游+教育”“旅游+体育”“旅游+康养”作为公司拓展多元化业务的重点举措。

徐晓磊在接受记者采访时表示，“自战略发布以来，‘旅游+’领域都有不同程度的快速拓展，尤其是‘旅游+教育’领域落地超预期。”

对于“旅游+”领域的投入情况，徐晓磊表示：“在硬件方面，资金、设施等的投入是必不可少的。但相比硬件方面的投入，‘旅游+’ 最核心的投入是人的要素，通过该领域的专家，设计和研发专业的服务内容，是区别一般旅游产品的核心竞争力。”

据介绍，在“旅游+体育”方面，中青旅通过博联体育和如是户外两大平台，推出了“百城徒步”“百城登高”等大众体育旅游活动和“霞客之路”高端户外赛事旅游产品。

而围绕“养生、养心、养老”的大健康领域需求，中青旅与北戴河、腾冲、深圳大亚湾、安徽天悦湾等一线疗养基地、体检中心、课程机构、保险机构等合作伙伴深度合作。

对于“旅游+”未来的市场前景，徐晓磊表示非常看好。目前来看，单独每个领域的市场规模都在万亿级，以“旅游+”进行跨界，更具有广阔的市场潜力。

遨游网CEO骆海菁也表示，目前，国内旅游行业已出现了新的消费业态，人们的关注点从以往的“吃住行游购娱”发展至现在的“商养学闲娱奇”，这将为旅游行业的整体发展带来新引擎和新动力。