西安浐灞生态区：“会展+文旅”赋能城市发展

本报记者 王登海 西安报道

国庆中秋小长假之后的西安秋雨绵绵，但是位于浐灞生态区的西安国际会展中心却热闹非凡，继世界文化旅游大会、西安国际车展之后，中国西部国际采购展览会、西安电商博览会等一系列盛会又在西安国际会展中心接连举行。在参展之余，来自全国各地的客商也被蜚声海内外的会跑的《驼铃传奇》秀，再现十三朝古都盛世繁华的《西安千古情》等丰富的文旅活动深深吸引。

《中国经营报》记者了解到，近几年来，西安浐灞生态区在生态建设方面取得令人瞩目成就的同时，融合发展文旅产业和会展经济，并以昂扬的斗志和开放的格局，加快融入“一带一路”建设，践行美丽中国的绿色梦想。

“旅游活动和会展活动相得益彰，并且互为彼此关系。”业内人士认为，经过多年的培育和发展，浐灞的文旅产业已经相对成熟，在此基础上发展会展经济则具有极大的优势，能够凭借其强大的文旅产业吸引游客前来参加会展，并且还能在一定程度上提高浐灞在全国甚至国际上的知名度。而发展会展经济将可以利用会展行业强大的带动作用，能够有效带动当地区域内建筑行业、餐饮服务业以及金融投资业等多个产业共同发展。

融合文旅实现“换道超车”

“熟悉浐灞旅游的人都知道，前几年前，浐灞的文旅项目的竞争优势并不明显，在‘生态立区’理念的指引下，浐灞实施了一系列的治理措施，并相继建成西安世博园、浐灞国家湿地公园、桃花潭公园、滋水公园等六大生态公园，经过十多年的坚持不懈，才将曾经的‘生态重灾区’变成如今的国家级生态区。”熟悉西安旅游的人士告诉记者，随着生态环境的日益改善，浐灞逐渐成为西安向中国乃至世界展示绿色生态新形象的窗口。

“生态成为浐灞最亮眼的名片之后，其文旅项目也顺势发展壮大，才在整个西安旅游格局中凸显出来，成为大西安旅游新的增长极。”近几年来，浐灞生态区立足于丰富的自然资源禀赋，依托多样化的传统基因，走出一条浐灞特色的生态旅游与生态文化协同发展之路。

事实的确如此，近年来，在原有的“生态立区“的理念基础上，浐灞生态区形成了坚持“让河流修养生息，让生态流入城市”的新发展理念，同时通过广泛开展招商活动，同时不断改进和完善投资环境，给入驻企业提供多样化的产业扶持政策、便捷的企业融资平台、一站式的绿色服务通道，由此带来的是浐灞的产业也进入了快速发展阶段，逐步形成了“两镇两园两中心两演艺六公园”的文化产业格局。

据了解，在浐灞生态区的文旅项目中，华夏文旅和宋城千古情的落地已经形成了文化演艺品牌，华夏文旅的《驼铃传奇》以“一带一路”为主线，将现代高科技与区域广运潭文化、驼道丝路的传奇历史文化相融合；《西安千古情》为大西安量身定制一台具有感染力、震撼力、影响力的史诗级演出。两部不同风格的演艺，融入区域文化元素，成为浐灞生态区的演艺王牌。

此外，浐灞生态区还以欧亚经济论坛、世界文化旅游大会为载体，让产业与世界联动；以腾讯双创小镇、世园婚庆文旅小镇为创新，探索“科技+文旅”“婚庆+文旅”新范式；以“两河四岸”高品质酒店群为依托，推出主题化景区酒店，打造新型旅游目的地。

在前不久落幕的世界文化旅游大会上，浐灞生态区还发布极具地域特色的八大生态文旅新场景“灞柳迎送、世园晨曲、长安塔影、月光宝盒、湿地观鸟、落日彩虹、丝路演艺、千古情缘”，以及多条精品旅游路线，通过文旅融合发展丰富旅游供给，提升旅游服务和产品品质。

“疫情之下，继续举办世界文化旅游大会，彰显了浐灞文旅人的担当与信心。”业内人士认为，历经多年的发展，浐灞生态区已经成为大西安的“水岸江南”，“文旅融合”也日益成为浐灞生态旅游的“灵魂工程”，世界文化旅游大会能够在后疫情时节举行，说明浐灞的文旅事业已经从“活起来”逐步“火起来”，从而将会不断拉动消费复苏，助推经济恢复发展。

拓展“会展+”经济带动效应

除了协同推进生态旅游与生态文化之外，近年来，浐灞生态区还主动扛起全市会展业发展大旗，培育全市“会展+”的产业增长极，打造最具国际影响力的生产性服务业聚集区。