方励跪出了《百鸟朝凤》票房大涨 中国文艺片的出路何在?

【中国经营网综合报道】最近一段时间，著名电影制片人方励跪求电影《百鸟朝凤》排片一事引发了激烈的讨论。

众所周知，文艺片在电影业一直属于小众市场，文艺片的盈利和情怀难以兼顾也一直是业内的热议话题。而在方励一跪之后，《百鸟朝凤》在上周六开出了870万单日票房，上映9天，累计票房已超过2000万。但对于此事，舆论也出现了不少分歧，有人为方励的下跪心酸，也有观点认为方励此举不乏“道德绑架”之嫌。

方励下跪后，《百鸟朝凤》票房大涨

据北京青年报报道，作为吴天明导演的绝唱之作，《百鸟朝凤》在5月6日上映一周后票房仅300余万，排片仅占1%。绝境之中，5月12日晚，63岁的著名制片人方励在某直播平台上跪求全国院线经理增加排片，引起轩然大波，也令影片起死回生。根据猫眼电影票房分析的实时数据，影片5月14日以4.4%的排片占比，36.8%的超高上座率(当日排名第一)，最终开出了870万单日票房，上映9天，累计票房已超过2000万。

截至北京青年报发稿前，《百鸟朝凤》昨日的全国排片占比已经再度攀升至7.2%，全国排映超过12000场，单日票房有望突破1200万，再创新高。对此，吴天明导演的女儿吴妍妍表示十分感动：“这是一个奇迹，非常感谢所有支持、帮助《百鸟朝凤》的朋友，谢谢你们陪这部电影一路奋战。”

2014年2月，《百鸟朝凤》完成最后的剪辑制作，仅一个月之后，吴天明导演离世，这部影片成为吴天明的绝唱之作。时隔两年，《百鸟朝凤》终于历尽艰辛登上银幕，电影上映后在各大电影网站评分一路飙升。然而，与其爆棚口碑形成鲜明对比的，是影片尴尬的排片处境。《百鸟朝凤》在上映首日就直面《美国队长3》，只拿到1%的排片，上映一周，电影票房仅有300余万，在夹缝中艰难前行。

面对无情的市场现状，范冰冰、鹿晗、姚晨、徐峥、陈柏霖、冯绍峰、小宋佳、周杰、大鹏、周冬雨、张雨绮、韩寒、韩庚、黄轩、袁立、颜丙燕等众多名人自发包场《百鸟朝凤》，齐为这部电影义气相挺，史上最大规模“明星志愿者联盟”由此诞生。《百鸟朝凤》“志愿者联盟队长”、著名制片人方励更是跪求全国院线经理增加排片，此举在网络引发热议，也打动了许多院线。博纳、华谊、星美、卢米埃、大地、万达、UME、幸福蓝海、小马奔腾旗下影院等多家院线纷纷表示将增加《百鸟朝凤》排片，一起鼎力支持这部国产优秀影片的长线放映。5月15日，《百鸟朝凤》排片“逆袭”至7.4%，可谓绝境逢生。

如果按照未跪之前的走势，影片的票房估计只能达到500万上下，但在这个“疯狂周末”之后，《百鸟朝凤》有望冲击4000万元大关。

方励跪求排片引发争议

不过，据广州日报报道，就在这一观影热潮背后，“跪求排片”一事却在网上引发不小争议。

其中，“道德绑架”、“扰乱市场”等负面声音不绝于耳。有网友认为，“下跪虽悲壮，但影院也有自身要考虑的现实因素，利用这种方法‘求排片’，实则是一种道德绑架。”、“赚钱本来就是商业影院的最大需求。规则不能随意被破坏，在商言商这事方总难道不懂?”也有业内人士认为，这样的做法会严重挤压其他文艺片的排片空间，其中最明显的“受害者”就是上周五公映的文艺片《再见，在也不见》。

另一方面，“支持派”网友则认为，下跪只是一时之举，可以理解：“方总也是性情中人，为了能让观众看到这样一部反映中国文化的好电影，用什么方式其实都可以理解。”“为了老前辈的一部好电影尽责尽职，这份心值得敬佩!”

也有网友反对“道德绑架”一说：“方励只是想让影院多排片，让想看的人去看，并没有强迫所有人都去看，也没有强迫所有影院都要加场次，道德绑架一说纯属胡扯。”

贾樟柯导演在听闻此事后则表示，自己了解方励所做的这一切并不是为了票房：“他这么做应该是出于对吴天明导演的情感抒发。”

而对于种种争议，方励本人在接受媒体采访时也回应道，自己不是该片的制片人，也不是监制、投资方，他的身份只是这部电影的宣传志愿者，承诺为这部电影的上映保驾护航。

对于“道德绑架”一说，方励坦言，自己的行为可能过于简单粗暴、意气用事，但前提是想保护这部优质国产电影，并非道德绑架，也不是噱头炒作：“最后的效果可能是让我们的观众看到《百鸟朝凤》，给我们一个机会去帮助完成吴天明导演的遗愿。观众看到这部电影之后会不会吐槽?是不是会感动?这是衡量的唯一标准。”

此外，他还否认“下跪”是提前设计：“我说我‘跪求’大家，这是网络词语，后来我想这个还不足够，我真的给大家下跪，我所表达的是我们全体志愿者小伙伴们的心愿，恳求所有的院线经理们，拿出一点时间拿一场排给我们的观众。”

中国文艺片的出路何在?

事实上，据每日经济新闻报道，中国电影市场总票房高歌猛进的同时，国产文艺电影仍在艰难的夹缝求生。一部没有明星、没有热门IP、没有噱头的中国文艺片，排片量往往连1%都达不到。这就是中国文艺片在大众市场的“存在感”。

选择文艺片，似乎从一开始就异常艰辛。文艺片主创们发公告向院线恳请排片的事情并不少见。