手机市场冰河期 厂商为取暖只能狂出新品?

【中国经营网注】手机产业前所未有的步入低谷期。每家公司面临的市场环境都在恶化，竞争越来越激烈，价格战和品牌战日趋白热化。本文来自百度百家。

2016年的春天，对于全球所有智能手机企业来说都不是温暖，随着苹果爆出大幅下滑的业绩，其他手机企业的日子也普遍更加难以乐观，手机产业前所未有的步入低谷期。

全球经济放缓终于传递到了手机领域，而这显然是首先从运营商的业绩下滑开始的，随后蔓延到互联网应用企业，然后传递到了终端企业。当然，我们还是应该看到，与其他早已陷入低迷的制造业企业相比，智能手机厂商的日子算是风光这边独好，业绩也足以值得欣慰。

此外，智能手机的功能与设计已经进入瓶颈期，即便如苹果这样的创新公司也不得不将主要精力放到了颜色、大小等非核心功能之上，至于处理器、内存、屏幕、系统等等核心内容到已经发展到了目前最高水平，短期内很难有让人眼前一亮的进步。

于是，消费者口袋中的钱少了，新功能新设计带来的吸引力却减退了，换机的需求自然而然会大幅度的萎缩，智能手机的销售量整体上下滑，每家公司面临的市场环境都在恶化，竞争越来越激烈，价格战和品牌战日趋白热化。

每年的五月份，中国的智能手机厂商都会掀起一拨新机发布高潮，目的自然是一个多月后即将到来的新生毕业与入学季。对于智能手机企业而言，年轻人的市场是必争之地，甚至这一战决定全年的业绩好坏，从电信运营商到手机厂商，都会在6-9月份竭尽全力。

我们在这里做个简单的预测，2016年的毕业季和上学季也许是近几年来最惨淡的一年，大多数智能手机企业的梦想都不会实现。

据国外媒体报道，中国离不开智能手机的一代人正在快速形成，而2015年中国就销售了超过4亿智能手机，通过智能手机购物的人群也超过了3.4亿，在大都市，20岁到49岁的人群中，99%拥有智能手机。这也就意味着，中国接近一般的手机用户手中的手机都是近两年的产品，换机的意愿进一步降低。

因为政府在2014年年底发放了4G牌照，所以整个2015年，中国三家电信运营商，特别是中国移动，都采取了激进的营销政策来推动4G手机的更换，这也大大促进了智能手机销量的剧烈攀升。不仅仅是智能手机在整个手机市场中的比例突飞猛进，也让整个手机消费市场成为社会消费下降之中仅有的亮点之一。

但是，这种快速发展的后遗症已经在2016年第一个季度就有所反映，连苹果公司都承认糟糕的中国区业绩是拖累整个苹果业绩下滑的主要因素，其他智能手机品牌，如小米，出货量大幅减少，中国智能手机出货量的排行榜出现了巨大的变化，除了华为屹立不倒之外，另外的多数手机品牌的次序发生了重大变化。但从总体上看，这种变化并非是增长带来了，而是部分企业业绩下滑严重导致。

年中的这一波智能手机发布会之后，肯定会对中国智能手机的出货量有一定的推动作用，毕竟，很多厂商还是推出了一些具有创新意义的产品，特别是针对年轻人的喜好进行了大量的设计，第二季度的销售数据也许会有一些亮色。

不过，从长期来看，整个2016年的智能手机市场将不再是增量市场，而是地地道道的存量市场，众多智能手机企业将分食蛋糕陷入到抢夺竞争对手份额的战斗中，也会有很多中小手机企业由此不得不退出市场，智能手机市场的产品集中度会大幅提高，剩下来的企业也将继续为生存而战。

如今活跃的智能手机已经存在了快十年，从功能到设计到不再属于创新时代，急需具有划时代意义的历史性的创造，谁把握住了机会，就可能引领未来的十年，如果仅仅是在当前样式样的修修补补，再集中起来烧火取暖也很难抵御严寒来袭。下一个乔布斯，你在哪里?

(中经新媒体)