“papi酱”视频被广电总局下令整改！网红经济究竟能火多久

今日，papi酱遭广电总局封杀的消息传遍网络。人民日报客户端记者从广电总局获悉：日前，网上非常火爆的《Papi酱》系列视频因为主持人时常爆出如“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。根据群众举报和专家评审结果，广电总局要求该节目进行下线整改，去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。此前，广电总局已对多部粗俗网络节目进行整治。

知名投资人徐小平曾这样评价 “Papi酱”，“不与时俱进不要紧，但你不知道‘Papi酱’，是多么大的损失啊”。

网络红人“Papi酱”真的有这么火么?在微博汇聚了800多万粉丝人气的她，日前获得了1200万元投资，投资方为逻辑思维、光源资本、真格基金以及星图资本。资本为何看好网红，网红经济究竟能火多久，还存在哪些问题和挑战?

网红为何备受资本青睐

“心有多大舞台就有多大!哪怕只是逛商场，也要假装自己正在莫斯科的红场!” “我小时候经常对我爸妈说，等我长大之后有钱了，就给你们买这买那。后来我才明白，长大和有钱之间，并没有关系。”……

这些在微信朋友圈疯转的经典名句，就是出自被封为“2016年第一网红”的Papi酱之口。她本名姜逸磊，是中央戏剧学院导演系的一名在读硕士生。从2015年10月开始，她开始在网上上传原创短视频，并以一个大龄女青年的形象出现在大家面前，对日常生活的点点滴滴进行“毒舌”式的吐槽。

去年8月27日，她第一次发布用“Papi酱”署名的短视频《男性生存法则第一弹》，至今已有超过3.1万条评论、近2.8万条转发;“Papi酱”的公众号轻易就可完成“10万+”的点击量。

庞大的粉丝量让她备受资本青睐。日前Papi酱拿到了逻辑思维、光源资本、真格基金和星图资本1200万的投资。3月21日，逻辑思维公布了其与Papi酱的具体合作，即拍卖Papi酱视频贴片广告，并由逻辑思维全程策划监制服务。而所谓拍卖合作，即企业客户负责讲出想要取得的效果并付费，逻辑思维负责出策划和运营，Papi酱主要负责拍板以何种形式发布这条广告的决定权，也就是说Papi酱只靠单纯的发布权就可赚得盆满钵满。

尽管受到不少非议，Papi酱与逻辑思维依然赚足市场眼球。4月21日，逻辑思维即将在北京召开“中国新媒体的第一次广告拍卖会”。这场招标设席100个，门票高达8000元一张，倘若招标会满员，仅门票收入就有80万元。“有人看到的是网红‘你方唱罢我登场’的宿命，而我们看到的是一个人转型升级的无尽空间。”逻辑思维创始人罗振宇这样公开解释他投资Papi酱的原因。

不只有Papi酱，不少时尚搞笑类网红、游戏电竞类网红、淘宝平台网红早已拥有众多拥趸，并具有极强的“吸金”能力。广告模特张大奕在淘宝开店后，微博粉丝数高达400多万，店铺的年销售额在千万元以上;一些电竞主播依靠平台签约费、电商分成、流量广告合作等方式也赚得盆满钵满。

“网红并不是全新的概念。此前，以芙蓉姐姐、犀利哥、凤姐等为代表的那一代网红，只是并没有被挖掘出更多的商业金钱价值;而现今，随着移动互联网时代的到来，网红步入了全新的阶段，他们具有较高的传播效率，以及极强的营销价值和品牌传播杠杆。”艾媒咨询CEO张毅表示。