国足若能成功出线 体育经济或将掀起千层浪

【中国经营网注】上周，国足成功晋级2018年世界杯预选赛亚洲区12强的消息，令所有中国球迷为之疯狂。而除了球迷们，赞助商们自然也十分开心。据测算，国足如果能够闯入俄罗斯世界杯，收入不会低于5亿元。赛事项目本身带来的收益可观，由此衍生的收入更是天量。

文章来自北京商报：

黄博文、武磊的两脚世界波，如同中国体育经济加速键。国足成功晋级2018年世界杯预选赛亚洲区12强，使体育产业给投资者带来了巨大的想象空间。据测算，国足如果能够闯入俄罗斯世界杯，收入不会低于5亿元。赛事项目本身带来的收益可观，由此衍生的收入更是天量。

赞助 体育营销渐入佳境

中国男足挺进2018年俄罗斯世界杯亚洲区预选赛12强，球迷们乐了，同样开心的还有“中国之队”赞助商。就在国足即将与卡塔尔国家队展开生死战时，燕京啤酒前一天与中国足协中国之队续签赞助合作，并且合作期将长达九年。北京燕京啤酒股份有限公司副总经理谢广军表示，燕京啤酒希望通过支持中国足球推动中国体育事业发展。

国足的“争气”表现，让赞助商有了露脸机会。北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌称，按照赞助效果的评估标准，国足出线后赞助商可以获得的显性收益是企业在曝光度、美誉度、用户忠诚度等方面的提升。此外，也能带动相关体育用品的销量。

燕京啤酒与中国足协的合作最早开始于2010年，第一轮合作周期截至去年底。本次续签，对于燕京啤酒来说是一场豪赌。赢了，会风光地陪着中国足球队走出国门;输了，会继续沉寂。2012年，北京现代作为主赞助商与中国足协签约四年，当时正值中国男足战绩惨淡时期，过早地在巴西世界杯预选赛中被淘汰使国足在国际高级别赛事亮相机会寥寥，这对于赞助商来说是损失。

目前，“中国之队”的赞助商包括主赞助商长安福特，官方赞助商有耐克、燕京啤酒、创维等，官方供应商包括中国平安、可口可乐。根据此前中国足协公布的中国之队各个赞助商价格表，主赞助商、官方赞助商、官方供应商的合作价格分别不得低于5000万元、2000万元和1000万元，根据相关统计，“中国之队”2015年的商务开发营业额近3亿元。

创投 海量资本待释放

国足成功出线的利好影响同样辐射到了创投市场。资深媒体人、肆客足球创始人兼CEO颜强表示：“国家队作为中国足球阵容的最高配置，对足球产业的刺激作用最为明显，十几年成绩上的折磨一朝翻身，迸发的价值空间难以想象。”

足球市场的巨大潜力随着政策性因素无限放大。去年3月，黄健翔、斯内德和白强创办动吧体育主打足球O2O培训;6月，前央视体育主持人王涛和前国足运动员郝海东发起娱乐体育项目获得经纬中国、浅石创投2500万元pre-A轮投资。去年9月，成立于2013年的懂球帝完成B轮融资。根据统计数据显示，从去年9月至今年3月，国内体育企业融资案例近百起，涉及足球、健身、跑步、冰雪等各个领域。

政策推动和国足的精彩表现带来的利好影响不言而喻。但有业内人士表示,目前体育行业尚处于初期，市场份额的80%来自于体育用品企业，20%是体育服务。“专门投资体育的几十亿资金都没有，还是太少了。”

颜强称，资本市场对足球领域本身的认知程度一直有待商榷，但只要国内体育产业发展形成良性循环，时间线越长资本市场对体育产业的关注度越高，资本信心会更足。相较于鞋服、周边等运动用品，体育服务、体育场馆等领域垂直程度更深，受众范围有限，投资企业有所侧重不难理解。

教育 足球培训火热

国家队挺进世界杯，有利于提高中国青少年对足球等体育运动的兴趣。郭斌表示，体育教育产业可分为校园体育和社会培训两大板块。“两条腿走路”是提升运动人口规模最有效率的手段。培养中国青少年运动兴趣的过程，同样是培养体育消费人群培养的过程，在体育人口基数成长到一定规模后，体育消费市场将迎来更大的发展机遇。