2016年95%在华奢侈品牌将关店？

据澎湃新闻报道，虽然全球奢侈品市场面仍然临着诸多压力，但是据财富品质研究院11月24日发布的2015年《中国奢侈品报告》显示，2015年全球奢侈品市场容量仍将达到创纪录的2552亿美元，其中中国消费者全球奢侈品消费高达7400亿元人民币，相比2014年增加了1000亿元。

报告表明，2015年中国消费者境外奢侈品消费高达910亿美元，即78%的奢侈品消费都发生在境外，消费外流形势依然严重。财富品质研究院发现，相比2011年，境内外奢侈品差价有了明显的缩小，从之前平均50%左右，到2015年的价差幅度在20-30%之间。这与近年来，中国政府发布的，进一步降低进口关税等政策有着显著的关系。

财富品质研究院院长周婷认为，2016年中国政府将进一步加大进口关税调整力度，并且利用各种政策手段限制境外购物，以促进中国本土消费增长，中国未来将会是全球购买奢侈品最便宜的地方。

值得一提的是，据调查显示，在所有奢侈品中腕表的境内外差价最高，最高一款手表价差能达到89%，而酒类的平均价差最大，达到64%。

另据中新网报道，中国消费者2015年境外奢侈品消费将达到910亿美元，同比增长超过12%，即中国消费者78%的奢侈品消费发生在境外，消费外流形势依然严重。业内人士认为，这主要是因为中国消费者认为海外的奢侈品款式齐全，而国内奢侈品存在价格过高、品质没有保障的问题。

过去，全球奢侈品牌接连在中国“跑马圈地”，门店遍布中国一、二线城市的核心商圈。如今，他们的日子不再那么好过。就在不久前，LV在广州的首家门店宣告关闭，奢侈品关店潮似有愈演愈烈之势。研究显示，2015年，83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为。

据财富品质研究院预测，奢侈品关店在2016年会更加普遍，预计2016年，将有95%以上的奢侈品牌会策略性关闭部分门店，并进一步加强现有门店改造，建立大型体验和服务中心代替现有门店，打通线上线下实现奢侈品零售O2O是未来所有品牌的必然选择，同时将有更多的品牌力求实现对客户的一站式生活方式定制服务，逐步实现B2C到C2B的产业升级。

在奢侈品市场，还有一个现象在2015年尤为突出，即奢侈品定制服务类互联网项目成为2015年最大创业亮点。

定制业务在2015年快速发展，目前定制业务占整个奢侈品行业的比重已经达到20%，有86%的奢侈品牌推出不同形式的定制服务。2015年共有400多个各种类别的主推定制服务的互联网平台项目上市，但是规模都很小。财富品质研究院院长周婷博士预测，2016年大型互联网平台如天猫、京东等将进入定制领域，多年的上下游资源特别是客户资源的积累，将让这些互联网平台型公司成为未来定制服务领域真正的主角。

虽然定制类互联网项目如雨后春笋，但是中国的奢侈品电商在2015年普遍获得巨额融资后，日子也不好过。财富品质研究院针对高净值人群的调研显示，如果选择网购渠道，只有4%的中国消费者愿意选择中国本土奢侈品电商，愿意选择奢侈品牌官网和国外奢侈品电商则分别为44%和27%。

周婷认为，奢侈品流通去中介化是必然趋势，最后奢侈品的网络零售只能通过奢侈品牌自己去做，要么通过官网自己卖，要么通过平台型电商自己卖。