彩电企业亏损真相

【中国经营网注】“前两三年财政补贴政策太多，家电行业的消费都被透支了。”家电产业资深观察员梁振鹏表示，2008年开始陆续推出的家电下乡、以旧换新等补贴政策直到 2013年中时才结束，从2014年开始彩电行业发展放缓。

除了补贴减少这一大原因以外，第二个原因是电视机作为耐用品，换机时间长、需求减少。梁振鹏表示，“国内已基本完成从老式彩色显像管电视到液晶电视的过渡，不会因为有了智能电视就进行换机。因为液晶电视加机顶盒的模式，就可以进行点播和游戏等，智能电视相当于是内置机顶盒的电视机。”完成液晶电视转化后，彩电企业上升动力也有不足。

其三在于，电视的销售量受制于房地产景气指数，目前除了一线城市外，多数城市楼市交易放缓，也导致购买电视机人数的减少。而乐视、小米等互联网企业的进军成为了第四大重要影响因素。TCL集团董事长李东生坦言，不光是TCL，彩电企业均感受到互联网企业带来的冲击。首当其冲便是硬件价格，“今年下半年以来，价格战已经变得无底线”。梁振鹏不禁唏嘘，最近酷开和PPTV等品牌再次刷新底价，55英寸的智能电视售价在2700元左右，但是其成本价高于3000元。

传统厂商若不参与价格战，则面临市场份额减少的危险;参加则意味着硬件的大幅亏损，相比乐视几百万台的销量，动辄上千万的彩电企业其业绩压力可想而知。“想要依靠平台、内容、软件应用等盈利目前来看不可能，乐视超级电视上半年亏损5亿多元，广告收入并不能弥补硬件的亏损。而这样的尴尬状态还是刚刚开始。”

据《21世纪经济报道》报道，2008年开始陆续推出的家电下乡、以旧换新等补贴政策直到2013年中时才结束 ，从2014年开始彩电行业发展放缓。此外，互联网企业的进场也倒逼彩电业转型升级，在硬件亏损、内容仍无法盈利的情况下，各厂商进入了痛苦的探索期。

彩电业在历经2014年的寒冬之后，于今年一季度销量短暂回暖，但随后增速仍逐步放缓。今年第三季度，国内彩电市场的零售规模同比微增0.5%，零售量为1101万台。2015年下半年，彩电业将面临考验。

截至10月28日，海信、TCL多媒体、长虹、康佳等传统彩电龙头企业均发布了2015年三季报。除了海信在前三季度实现营收增长4.91%、净利润增长0.96%之外，TCL多媒体、康佳和长虹均处于亏损状态。在香港上市的创维则在销售额上保持增长之势，一季度连续三个月同比上涨，4月到9月的中国市场销售额增长4%。

“前两三年财政补贴政策太多，家电行业的消费都被透支了。”家电产业资深观察员梁振鹏表示，2008年开始陆续推出的家电下乡、以旧换新等补贴政策直到 2013年中时才结束，从2014年开始彩电行业发展放缓。此外，互联网企业的进场也倒逼彩电业转型升级，在硬件亏损、内容仍无法盈利的情况下，各厂商进入了痛苦的探索期。

四面夹击引亏损

根据TCL多媒体财报，今年前三季度其实现销售收入194.94 亿元，同比增长4.17%;亏损2.38 亿元，第三季度内亏损3.47 亿元。四川长虹前三季度营业收入为459.58亿元，同比增长11.13%;净利润亏损4.95亿元，去年同期亏损额为3.14亿元。深康佳A在第三季度的营收为49亿元，同比减少3.5%;亏损高达5.55亿元，去年同期盈利221.91万元;前三季度累计亏损约8.5亿元，去年同期康佳盈利4757.93万元，而2014年整年其主营业务亏损4.7亿元。

亏损的背后，补贴减少固然是一大原因。第二个原因是电视机作为耐用品，换机时间长、需求减少。梁振鹏表示，“国内已基本完成从老式彩色显像管电视到液晶电视的过渡，不会因为有了智能电视就进行换机。因为液晶电视加机顶盒的模式，就可以进行点播和游戏等，智能电视相当于是内置机顶盒的电视机。”完成液晶电视转化后，彩电企业上升动力也有不足。其三在于，电视的销售量受制于房地产景气指数，目前除了一线城市外，多数城市楼市交易放缓，也导致购买电视机人数的减少。

而乐视、小米等互联网企业的进军成为了第四大重要影响因素。TCL集团董事长李东生在接受21世纪经济报道记者采访时坦言，不光是TCL，彩电企业均感受到互联网企业带来的冲击。首当其冲便是硬件价格，“今年下半年以来，价格战已经变得无底线”。梁振鹏不禁唏嘘，最近酷开和PPTV等品牌再次刷新底价，55英寸的智能电视售价在2700元左右，但是其成本价高于3000元。

传统厂商若不参与价格战，则面临市场份额减少的危险;参加则意味着硬件的大幅亏损，相比乐视几百万台的销量，动辄上千万的彩电企业其业绩压力可想而知。“想要依靠平台、内容、软件应用等盈利目前来看不可能，乐视超级电视上半年亏损5亿多元，广告收入并不能弥补硬件的亏损。而这样的尴尬状态还是刚刚开始。”

企业内部因素也是原因之一，今年以来康佳公司董事长和总裁的频繁变动对经营和盈利就有所影响。