神华因何再放大招搞促销？

【中国经营网综合报道】尽管神华在7月底就已经下调了8月份煤价，但近日，由于销售压力增大，神华再次做出降价促销的举措。对此，有分析师指出，随着神华的降价促销，其它煤企陆续跟进是大概率事件，或将带来新一轮的降价潮。事实上，国内煤市长期低迷、供过于求的局面短期难以扭转，上半年大中型煤炭企业亏损面已达到70%以上，而煤炭上市公司中九成企业净利润同比跌幅超过40%。

促销冲量

据证券日报报道，7月底，神华公布了8月份动力煤销售方案，大部分煤种价格有所下调。不仅如此，本周神华在8月份价格基础上加大优惠空间，对神混2、神混5000、神混3及石炭2作出合计装船超过4万吨减10元/吨的量大优惠补充政策，执行日期为8月份全月。

对此，华南一电力企业人士称，神华作为市场的风向标，降价举措或引发市场其他煤企的跟进。公司采购策略或随之进行调整，取决于其他矿如何跟进。另外，神华的降价，对面临出口关税将提高的印尼煤而言，无疑是雪上加霜。中国市场萎靡不振，印尼煤炭出口成本的增加无法顺利转嫁，继而遭受中国大矿降价的利空打压，未来是进退两难。

“神华选择在8月初出台价格优惠补充方案，其面临的销售压力可见一斑。”业内人士认为，现北京港铁路煤数量为汽运煤所挤压，且部分沿海电厂也倾向采购国内高硫高卡煤与印尼低卡低硫煤掺配使用，加上神华煤炭价格相对较高，较市场煤贵15元/吨-20元/吨，故销售情况不尽如人意。现时黄骅港库存高位，到船数量不多，为争夺市场份额，降价也是迫不得已。

据安迅思了解，神华专用港口黄骅港7月份以来基本保持在200万吨左右的水平，且港口船舶数量寥寥，日均船舶数量(泊位船数+锚地船舶+预到)平均仅在48艘左右，而去年同期在58艘左右。

需要一提的是，7月中下旬，中国煤炭工业协会和神华、中煤、同煤、伊泰还召开闭门会议，会议意见包括8月份煤价保持稳定。但目前来看，煤价不是想稳就能稳。安迅思煤炭行业分析师林晓桃表示，随着神华8月初的降价促销，其它煤企陆续跟进是大概率事件，或将带来新一轮的降价潮。

另据经济参考报报道，煤炭业的黄金十年在2012年下半年迅速远去，在众多煤企纷纷喊亏、降薪减员的时候，坐拥优质煤炭资源、电力、铁路、港口、航运的神华受冲击最小，独占90家大型煤炭企业总利润的近九成。

而今年以来，煤市情况更加恶化。作为煤炭市场风向标，环渤海动力煤价格指数在前五个月每吨下跌了109元，创2009年来新低。之后随着夏季需求旺季到来，5月底开始有所企稳，神华等煤炭企业试探性地开启提价攻势，但这一势头并未持续多久，目前该指数又跌回年初低点。

与此相对应，国家发改委数据显示，今年前六个月，全国规模以上煤炭企业实现利润200.5亿元，该数字仅为2012年同期的10.5%。而亏损企业亏损额达到484.1亿元，大中型煤炭企业亏损面已达到70%以上。而上市公司业绩也是哀鸿遍野，在已经发布半年报或业绩预告的企业中，仅有露天煤业实现盈利增长，其余企业净利润同比跌幅均超40%。

行业老大神华也不能独善其身。中国神华2015年上半年业绩快报显示，营业收入仅为878亿元，同比下降32.1%;归属于公司股东的净利润117亿元，同比下降45.6%;基本每股收益0.59元。2012年至2015年，中国神华上半年净利润分别约为251亿元、244亿元、215亿元和117亿元，连续四年保持下降趋势。

对此，神华解释称主因是煤炭量价齐跌，且售电量也同比下降。上半年神华销售煤炭177.8百万吨，同比下降24.2%，而去年同期该降幅仅为3.3%。商品煤平均实现销售价格同样下跌，原煤均价从2014年同期的每吨256.51元，下跌到182.25元，降幅约29%。

按照7月28日公布的8月动力煤销售方案，神华主流煤种价格均维持不变，低卡高装、量价优惠和承兑汇票等促销继续执行。而此次神华出台补充方案加大优惠空间后，神混2(5200大卡)、神混5000、神混3(4800大卡)及石炭2(5200大卡)每吨分别对应的价格为383元、360元、347元及383元。

林晓桃认为，从社会用电量低速增长、货物发运量持续下降等情况看，经济运行面临较大压力，工业用电难言好转。虽然近日多地高温刷新了电厂发电负荷，但民用电量所占比重小，短暂的利好因素难以扭转国内煤市长期低迷，供过于求的局面。随着神华8月初的降价促销，其他煤企陆续跟进是大概率事件，这或将带来新一轮的降价潮，三季度国内煤价仍旧承压。

供大于求

据《21世纪经济报道》报道，8月4日，国家安全生产监督管理总局重申关停煤矿目标，到今年年底前，将我国煤矿总数要控制在1万座以下。此前，发改委等12个部门印发了《关于对违法违规建设生产煤矿实施联合惩戒的通知》，希望通过控制产量，调整优化供求关系，促进市场供需平衡。