境内高税收推动海外购物

名人吴晓波的一篇提及日本马桶盖的文章，激起了国人赴日抢购的热情。马桶盖品质国内是否真的不如日本，已有业界人士表示不同看法。只是当今国人海外购物，真的是个性化十足。曾经的主流海外购物模式似乎正在被颠覆。

海外购物，奢侈品仍占相当比重。只是随着反腐败的不断深入，理性购物人士的增多，奢侈品消费不再那么显眼。所购商品中，衣服鞋包，化妆品厨卫用品，各种日常用品，应有尽有。

海外购更便宜?

海外购物缘由多种多样。有人纯粹是因为价格因素。海外购物，如在免税店购物，自己携带入境，往往可以省掉不少税收;如在普通商店购物，达到一定金额，往往也可以因商品携带出境而得到退税。因此，在海外购物，省下的税收，就可能是一大笔钱。仅仅这个因素，就会推动海外购物。

海外商品要进入中国市场，基本上都要缴纳关税和增值税。不少商品是消费税的课税对象，还要缴纳数额不菲的消费税。增值税和消费税收入，还会构成城市维护建设税、教育费附加、地方教育附加等的税基，有相应的附加税费负担。

关税税率不等，且近些年有较大幅度的下降，但一些国人习惯购买的商品关税税率仍维持在较高的水平上。商品增值税税率为17%或13%。消费税税率有高有低，例如，高档手表(1万元以上就是高档货!)20%，化妆品30%，气缸容量在2.0升以上的乘用车适用税率从9%~40%不等。而在日本，消费税税率提高之后目前也只是8%，美国各州的消费税率不同，从免税到10%不等。税收因素对消费者付出的影响相当之大。当然，不是所有海外购买的商品都能够轻易地以免税的方式带进国内。但是，税收因素，不可辩驳地成为海外购物的重要因素之一。如有机会，消费者很自然地要在海外购物。

价格也是影响消费者海外购物的重要因素。许多企业奉行不同市场不同定价策略。即使是在一国之内，也可能因为消费水平消费偏好的差异而制定不同的价格策略。海内外市场的巨大差异，决定了企业更可能采取不同的定价策略。有时，汇率因素也会让这种差异化定价策略进一步放大。

不同市场的消费者，要从一个市场搬运商品到另一个市场是不容易的。在正常情况下，距离所产生的交通运输费用，可以在很大程度上阻止这种行为的发生。只有当距离的成本大幅度下降(物流费用很低)、信息交流费用下降(一个市场的消费者很容易获取另一个市场的信息)等条件下，市场的均衡就可能被打破。这时，不仅仅有海外购物，还会流行起海外代购。

海外代购，特别是许多代购物品，是以邮寄的方式入境的，超过限额部分，只要缴纳行李和邮递物品进口税(简称“行邮税”)即可。较低的行邮税，也提供了更大的交易空间，促进了海外代购。

海外商品市场与国内市场商品的差异，也可能是消费者海外购物的重要因素。吴晓波所说的日本马桶盖，在部分人看来，就是国内市场所没有的优质商品，因此吸引了他们的购买。当然，这种海外购物也可能是因为信息不对称，消费者不了解国内市场的实际而选择的结果。不可否认的是，海内外市场的差异的确存在。不同的消费者有不同的商品需求。不同的企业有不同的商品供应。这都是很正常的。因此，这也就造成了与国内市场有相当差异性的境外商品市场。在那里，的确有一些商品是国内市场所没有的，或因企业产能有限，压根就没想到海外行销;或因商品不易保存等特殊因素，不适合远距离销售。一旦消费者发现这些商品的某些“好”，就可能购物。

海外购物还有一些相当独特因素在起作用。有人相信某种价位的商品只有在该商品的生产国才能买到的神话，相信只有在那个国家买到的商品的品质会更高，相信在国内即使买到同款，那也只是为了适应中国市场的标准不可同日而语的商品。这个传闻迄今仍在发挥作用。

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