足球就是一门大生意

【中国经营网综合报道】说到底，足球就是一门大生意。公开数据显示，全球足球产业年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%，堪称“世界第17大经济体”;全球球迷超过16亿人，中国球迷超过3亿。在占全球体育产业最大份额的足球上，拥有全世界最多球迷的中国，坐拥着的到底是一笔怎样巨大的资源，从转播费用和直播广告价格就可见一斑。

以南非世界杯为例，据此前《北京晚报》报道，央视凭2014巴西世界杯的广告收入在10亿至15亿元人民币之间。其中，点球大战15秒广告标价为180万一场，平均每秒12万元。最大单笔中标金额超过5600万元，除点球之外，最小一笔中标金额也达1100万元。

此外，央视拥有新媒体赛事直播权，土豆、优酷等6家视频网站各以1500万元获取其世界杯视频转播权。早在1998年，央视就通过世界杯赚取1亿元广告费，2002年收入4.5亿元，2006年增至13亿元。而去年的巴西世界杯，央视拿出CCTV 1、5、5 三个频道直播了全部64场赛事。仅淘宝天猫就耗资1.41亿元成为央视在转播期间的世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴，耐克也以4600万元独家冠名《巴西行动》栏目。

另据国际金融报报道，来自央视广告经营管理中心的数据显示，据CSM媒体研究公司34中心城市数据调查，直播亚洲杯中澳1/4决赛的CCTV 5收视率成功破4，达到4.16%，市场份额11.81%，超过7500万人较为完整地收看了本场比赛。

此前亚洲杯三场小组赛，国足在央视的收视率分别是2.32%、2.03%和3.19%，中澳之战创下了国足亚洲杯收视率最高。央视体育频道总监江和平说道：“累计不重复观众高达1.42亿人，这一数字超过了去年李娜夺冠的澳网决赛。在我的记忆中，这应该也是中国足球队10年来最高的收视率。”

那么，收视率4.16%是什么概念?

江和平说：“这不仅在体育赛事直播中是极高的，也超过了其他类型的节目，收视率上1%就已经很不错了。”据悉，央视一套黄金时段播出的电视剧收视率大概在1.18%-1.2%之间，巴西世界杯揭幕战央视收视率是1.32%，而中澳战收视率仅次于巴西世界杯决赛，当时CCTV 5和CCTV 1并机播出的收视率加在一起是5.59%，CCTV 5占据绝大部分，达4.38%。

如今，体育比赛和综艺节目都是观众茶余饭后消遣首选的类型节目，但体育比赛并不比善于宣传的综艺节目弱势，国足比赛的收视率更是将不少热门综艺节目远远抛在身后，浙江卫视火爆的《奔跑吧兄弟》收视率为1.31%，正在湖南卫视热播的《我是歌手》第三季第一期踢馆赛收视率是1.52%。

需要指出的是，目前各国家队的球衣赞助合同，最高的是耐克赞助的法国国家队，年费高达4260万欧元。英格兰国家队排名第二，年费3250万欧元。巴西国家队目前的球衣赞助合同，每年也有3000万欧元进账。相比之下，阿迪达斯的投资并不如耐克，世界杯夺冠后，德国队的球衣赞助额暴涨了500万欧元，达到3000万欧元。

彪马赞助意大利队，每年需要付出2000万欧元，而另一支南美豪门阿根廷，因为常年没有冠军，球衣赞助费用比较低，阿迪达斯2011年签下的续约合同，年费只有800万欧元。2008年，俄罗斯国家队选择了阿迪达斯作为球衣供应商，年费也达1000万欧元。而荷兰和葡萄牙这两家耐克旗下的国家队，每年能从耐克拿到的大约是1000万欧元左右。

中国体育科学学会体育产业分会副秘书长陈锡尧表示，国足在赞助金额上超过一些强队，其实并不稀奇，“中国的优势在于人口基数，耐克需要的是广告效应，阿根廷的所有球迷加起来，或许还不如中国一个省的人数多，当一场比赛被播出后，受众的多少，决定了投放这个广告所需要付出的代价。”中国队球衣的新赞助商显然是看重了中国的人口基数优势，至少从亚洲杯的表现来看，国足对得起这身新战袍，而新战袍也给国足带来了好运。

另外，来自澳大利亚旅游局的官方信息显示，当地经济因亚洲杯受益匪浅。澳大利旅游局常务董事奥沙利文表示，这23天的赛事结束后，来澳洲旅游的人数预计会有15%的增长点。“预计亚洲杯期间，球迷的消费将使我们的整个旅游业受益。同时还会带动相应的基础设施建设，创造更多经济效益。”奥沙利文表示。

奥沙利文还特别提到中、日、韩三国球迷对于亚洲杯的贡献：“近年来到澳大利亚旅游的人群主要集中在韩国、日本以及中国，其中中国的人数是最多的。在往年，他们来澳大利亚的时间并没有这么早，但今年因为亚洲杯的原因，让很多人选择了提前一个月过来。”

亚洲杯组委会首席执行官布朗估计，整个亚洲杯将为澳大利亚带来2.4亿澳元的消费，其中包括3万名海外球迷的贡献。“我们预计将会有50万观众到现场观看亚洲杯，门票的收入将是2000万澳元。”（编辑：姜小鱼）