奢侈品助力公益事业 专注落地本土

冷尘羽

在公益事业的开展过程中，企业的参与相较个人参与存在明显的优势。首先企业在财力捐助方面，能力高于大多数的个人行为；其次，参与公益项目企业的自身号召力，也会加大民众对于这一项目的关注度，同时，在公益传播过程中也会达到为品牌形象加分的结果。

如果说单纯的将企业参与公益项目看作是一种宣传方式，其实并不全面。两者之间并不存在冲突，只是参与公益更需要一份奉献与真诚。欧莱雅（中国）副总裁兰珍珍认为，“参与公益项目首先是企业回馈社会的一种行为。它可以被看作是一种新的公关模式，但我觉得是要有诚意的。这种真诚和透明，这种做事的责任心和坚持是最重要的，企业首先要具备这些基础，才有参与这类‘公关’的资本。”

在一段时间里，奢侈品牌更多偏向于与艺术和体育相关的活动或赛事赞助。在开始涉足公益事业后，多关注于医疗救助与儿童成长。这其中较为引起公众瞩目的，包括两年一次的Only Watch慈善拍卖，其所筹善款皆用于支持杜氏儿童肌肉萎缩症的研究工作。近年来，得益于企业对公益项目操作的完善，奢侈品牌助力公益事业的范畴正在逐步加大，更多企业将立足自然、科技、社会和经济等方面可持续发展的项目，放在了关注的首要位置。

以品牌专业为出发点

相对于医疗和儿童救助为出发点的公益支持，奢侈品牌在扩大涉及范围后，选择公益项目时更善于寻找自身专业的契合点。针对这一特点，兰珍珍表示，“我们要拿自己的专长来做贡献，我们对社会的贡献要反映在我们自己的专业上。”

由欧莱雅和中国青少年发展基金会联合发起的“美丽事业，美好人生”美容专业公益培训第二期培训班，近日在北京正式启动。这一公益性培训课程，由顶级美妆集团欧莱雅于2009年发起，并逐步在全球各个国家开展。旨在为相对弱势（失学、失业、贫困）的群体提供在企业最擅长领域的免费专业技能培训，包括美发、彩妆和护肤。

此项活动于2013年12月正式进入中国，在利用自身优势，帮助辅助对象掌握专业技能的同时，该公益项目还致力于提升他们的专业水平和整体素质，为品牌产品所针对行业输出高质量的服务人才。欧莱雅这一举措为企业所处大行业的持续正面发展提供了基础建设，可以看作是以公益的形式推动行业的发展。

美妆行业可谓是女性关注度最高，消费能力最强的行业之一，在女性消费选择上能与之媲美的只有珠宝业，毕竟服饰和皮具等领域，在刚性需求的影响下，女性消费仅算强势而已。

在谈论珠宝相关的话题时，总有几个品牌是无法跳过不提的，卡地亚就是其中之一。而卡地亚选择的公益项目并不是针对珠宝业，来自品牌另一“专业”——对于女性的了解和艺术的诠释。卡地亚以品牌广大的女性消费者为基础，于2006年创立了“卡地亚灵思涌动女性创业家奖”。

这一奖项由卡地亚和女性经济与社会论坛联合主办，并由麦肯锡国际顾问公司和英士国际商学院协办，是一项国际性的女性创业者商业企划案比赛。奖项选拔面向全球女性，不限国籍与行业，从北美、拉丁美洲、欧洲、撒哈拉以南非洲地区、中东和北非以及亚太地区的参评项目中各评选１个优胜项目，在世界女性论坛大会期间颁奖。

这个奖项旨在通过支持女性创业者发起兼具创造性、财务可持续性和积极社会效应的商业项目，激发全球女性创新和开拓精神，并帮助女性企业家搭建国际化的沟通平台。获奖者可获得两万美元的商业启动基金，并接受专业顾问团队为期一年的指导，同时受邀参与全球女性经济与社会论坛年会，获得更多媒体宣传机会及社会关系的拓展。

2014年度“卡地亚灵思涌动女性创业家奖”，共有来自全球90个国家和地区的1500多个创业项目参评。获奖项目涉及教育、生物医学、环保、艺术、民生等领域。