平板电脑因何遭遇市场“寒冬”？

【中国经营网注】DIGITIMESResearch分析师萧圣伦认为，除了市场饱和的因素外，平板电脑下滑还因为受到其他电子产品排挤，如199美元低价笔记本将排挤300美元以上的可拆卸式Windows平板。除此之外，第四季低价白牌(指一些较不知名的品牌或山寨品牌)智能手表在礼品市场对白牌平板也将造成部分排挤效应。

DIGITIMESResearch坦言，在整体消费型平板市场进入饱和阶段，及大屏手机、低价笔记本电脑替代效应下，预计第四季度将会出现今年以来的第一次衰退，出货量预计为7453万台，同比较少10.1%。全年合计出货量2.51亿台，同比增加不到1%。

而IDC此前也将全球平板电脑的出货量预期下调了近一半，为增长6.5%至2.331亿部，不及此前12.1%的预期。IDC指出，在去年增长25%之后，北美和西欧市场今年的出货量预计将出现零增长。

据第一财经日报报道，从年初的市场增长放缓到年中的小范围倒闭潮，笼罩着平板行业的是不太乐观的情绪。

2014年10月24日，台资平板电脑代工厂天鹏盛对外公告，鉴于公司经营重大失误，导致无法继续正常经营，公司股东和董事会决定自即日起进入清算程序。

业内人士告诉《第一财经日报》记者，今年年中，深圳平板行业就曾经出现过十几家企业集体“关门”的情况，行业亏损变成常态。

调研机构DIGITIMESResearch表示，在整体消费型平板市场进入饱和阶段，及大屏手机、低价笔记本电脑替代效应下，预计第四季度将会出现今年以来的第一次衰退，出货量预计为7453万台，同比较少10.1%。全年合计出货量2.51亿台，同比增加不到1%。

而IDC此前也将全球平板电脑的出货量预期下调了近一半，为增长6.5%至2.331亿部，不及此前12.1%的预期。IDC指出，在去年增长25%之后，北美和西欧市场今年的出货量预计将出现零增长。

事实上，平板市场的格局主要由苹果三星主导，但由于北美和西欧今年平板电脑出货量增长将陷入停滞，占据市场半边天的iPad并不被市场看好。

DIGITIMES在给记者的邮件中指出，由于2014年iPad新品的规格更新幅度不如以往，第四季出货将面临2000万台“保卫战”。富邦投顾下游硬件分析师更是认为今年整体iPad出货量仅6200万台，年衰退17%，主要原因还包括大尺寸智能机崛起。

台湾供应链市场则传出，苹果正在规划明年的iPad产品线，将放弃7.9英寸的iPadmini系列产品，集中发展12英寸以上的新款大尺寸平板，尺寸可能为12.2英寸或12.9英寸，厚度介于iPadAir2和iPhone6Plus之间。

从年中开始，苹果平板市场的不稳定已传导至中国厂商聚集的白牌市场，供应链方面开始承受压力。

据记者了解，上述平板电脑代工厂天鹏盛目前已经进入清算环节。在公司10月24日张贴的公告中显示，公司股东和董事会决定自即日起进入清算程序，清算小组已在市场监督管理局备案，并按照法定程序办理清算事项。记者昨日致电清算小组相关工作人员，对方表示目前清算工作仍在进行，债权人可以先向公司作出登记，但后续能否获得赔付尚未有进一步消息。

据了解，倒闭之前天鹏盛主要为乐购等海外跨国公司代工平板电脑，集中在中高端产品，每部售价一般在120美元左右。有消息称库存压力和资金链断裂问题是引发此次天鹏盛关门的导火索。

此外，一些为平板提供芯片的上市公司也因为市场因素而影响到业绩。

盈方微(000670.SZ)三季度业绩预告显示，1月1日至9月30日归属于上市公司股东的净亏损为1365.41万元。机构解读为，由于公司控股子公司上海盈方微电子股份有限公司的主流产品市场规模增速放缓，市场竞争日趋激烈，其产品价格和毛利率受不利因素影响，造成其经营业绩有一定幅度的下降。

而在中报业绩中，盈方微2014年上半年实现营收为6436.9万元，较上年同期减少37.54%;归属于母公司所有者的净利润为71.4万元，较上年同期减少94.93%，低于市场预期。光大证券发布报告称，主要原因是公司原有的芯片受平板市场增速萎靡的影响，销售出现了下滑，而诸如OTT终端芯片等重量级新品仍处于测试阶段，暂未放量，导致上半年公司业绩出现了较大幅度下滑。

“以前卖一台平板还能赚个几十块钱，现在一台能赚个十块钱就不错了。”桑达电子市场的一位柜台老板对记者说。而相比去年这个时间，桑达电子市场是人头攒动，现在却是门可罗雀。不少原先做平板批发的柜台老板转向了做平板和手机配件，显然在他们看来相比平板，配件更为有利可图。

DIGITIMESResearch分析师萧圣伦认为，除了市场饱和的因素外，平板电脑下滑还因为受到其他电子产品排挤，如199美元低价笔记本将排挤300美元以上的可拆卸式Windows平板。除此之外，第四季低价白牌(指一些较不知名的品牌或山寨品牌)智能手表在礼品市场对白牌平板也将造成部分排挤效应。