婴幼儿奶粉进降价通道探因

【中国经营网注】“包括奶粉反垄断调查在内，去年以来主管机构的多项措施旨在引导奶粉价格回归到老百姓能够接受的合理区间。”宋亮表示。而从奶粉企业方面来看，2012年开始到目前的一年多，行业新增产能快速拉升，这其中既包括国外大品牌为实现本土化，在中国境内建厂，也包括中国本土品牌国际化，走向海外在境外的建厂增产，“目前国内市场年均婴幼儿奶粉消费量在60万吨左右，如果新增产能全部释放，对国内婴幼儿奶粉的市场供应将提供极大的保障。供应充足就会带来竞争的充分，其结果将是洋奶粉以往仅仅凭借‘国际进口’而虚设的高利最终被彻底打掉。”

据北京青年报报道，被认为吉利的马年是国内生育高峰期，今年，很多年轻人已经或正在孕育小生命，因此，近日有关婴幼儿奶粉开始降价促销并将开启降价通道的传闻，引起了强烈关注。网传的天猫等电商线上婴幼儿奶粉是否在火热促销?国内婴幼儿奶粉降价是否真的进入降价通道?是电商促销还是奶企开始降价……针对这些社会关注的话题，北京青年报记者针对婴幼儿奶粉的价格现状和走势进行了调查。

现象

婴幼儿奶粉掀促销热

针对多个品牌婴幼儿奶粉近期展开降价促销的传闻，北京青年报记者经过调查后了解到，虽然不是电商节，近日多个奶粉品牌在线上展开大力度促销——多个奶粉品牌确实在天猫等线上商城进行降价促销，进口品牌打折幅度甚至接近40%。

在天猫旗舰店，北京青年报记者看到，美赞臣3段900克安儿宝A+，4桶3600克，标明“一口价/专柜价”900元，促销价只有690元，打折幅度超过23%;2罐装1800克，“一口价”396元，促销价353元，打折幅度超过10%;进口原装雅培有机珍品菁智3段900克奶粉，原价488元/罐，促销价329元，相当于原价的6.6折。国产奶粉方面，伊利金领冠婴儿配方奶粉1段400g×6盒，市场参考价为586元，电商促销价为355元，相当于6折。

北青报记者实地走访还发现，线上促销的同时，一些品牌在超市的实体店也加入降价促销。昨日在海淀区一家大型超市门店，促销员告诉北青报记者，伊利金领冠婴儿配方奶粉1段，与珍护婴儿配方奶粉2段近日价格均有下调，其中后者每罐下调6元，而前者每罐价格与前段时间相比下调了29元。

奶企

是否进入降价空间看法不一

针对部分婴幼儿奶粉线上火热促销的现象，北京青年报记者昨天采访了中外品牌的数家奶粉企业人士，得到的主流答复都是：个别商家的阶段性促销活动并不能代表未来国内奶粉市场的走势。