婴幼儿奶粉均价因何“居高不下”？

【中国经营网综合报道】国内婴幼儿奶粉市场的“鱼龙混杂”已经让相关监管层坐立不安了。不仅如此，目前的中国市场婴幼儿奶粉售价情况是，一般每罐售价大多数都设定在200～480元之间不等，平均售价都在250元/罐以上。而国际市场售价只有中国市场的1/2。这或是中国刚需“跑了出去”的根本原因。

据第一财经日报报道，在经过近半年的审查工作后，5月30日国家食品药品监督管理总局(下称“国家食药监总局”)发布了婴幼儿配方乳粉生产许可审查通过名单，在133家企业中，有四成未通过。而早在去年12月25日，国家食药监总局便发布《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则(2013版)》(下称《细则》)，并部署开展婴幼儿配方乳粉生产许可有效期届满换证审查和再审核工作。

食品安全监管一司巡视员毕玉安表示，原有的133家企业中，82家获得通过。没有通过的51家企业中，有14家转为生产婴幼儿配方乳粉基粉的企业，生产的产品不再是婴幼儿配方乳粉;有23家申请延期审查;有5家未通过审查，这5家未通过审查的，就没有获得许可，不能生产婴幼儿配方乳粉。

“另外还有9家是申请注销生产许可证，今后将不再生产婴幼儿配方乳粉，这种情况一般都是自愿的。对于剩下的这些企业，包括以后新设立的企业要想生产婴幼儿配方乳粉，他们提出来申请，符合法律法规的要求，我们都还会进行审核。”毕玉安称。

毕玉安还解释称，对《细则》有关质量管理、原辅材料质量控制、产品配方、产品追溯、自主研发提出更高的要求，指导企业自查和整改。企业的自查，整改、技术改造、研发等投入了34.4亿元。据统计，企业共向省级食药部门报告了产品配方1584个。

此外，国家食药监总局食品安全监管一司司长马纯良则表示，这未通过的51家企业已有进行兼并重组的。他预计，这种并购在将来会增强。实际上，在第一轮淘汰制后，乳业的大门并没有关闭，毕玉安表示，只要符合条件的企业申请，也将发放生产许可。

需要指出的是，参与细则起草的国家乳业工程技术研究中心副主任姜毓君说，消费者热衷于从境外携带和网购婴幼儿配方乳粉，产生这一现象的原因，除了国内消费者对国产婴幼儿配方乳粉缺乏足够的信任和信心之外，更为主要的原因还是国内奶粉价格偏高。

在国际上，没有任何一个国家的奶粉像国产奶粉这样高。

“许多国外品牌的婴幼儿配方乳粉在欧洲的价格大多是9~15欧元，不到130元人民币，而这些产品在国内售价却高达两三百元，甚至达到470元。某些国内品牌的高端产品，价格和国外品牌的产品价格不相上下。这些现象说明，我国婴幼儿配方乳粉销售渠道费用偏高。” 姜毓君打了个比方。

“当前婴幼儿奶粉的库存非常大，销量并不乐观。”广东奶业协会副会长王丁棉表示。“在国际市场上，不论是经济发达的欧、美等富裕国家，又或是欠发达的越南、缅甸等不富裕的国家，售价超过140元以上的极为少见，全球不会超过五六个国家。而全球各国的平均售价，一般都在120元/罐左右。”王丁棉说。

针对奶粉售价高的问题，王丁棉认为解决该问题并不是很难。

他说，要使中国婴幼儿奶粉与国际市场价格接轨或实现平民价的应对策略或措施有两条：一是政府政策层面的，可实行婴幼儿奶粉中国市场销售利润定价制。即国家规定和设定一定的利润标准额度(例如利润点设定为20%或30%)，再加上产品的生产成本，两者之和即构成产品的最终售价。

其二是使用新型的营销模式，即借用电商这一直销的销售模式将传统销售模式的中间渠道环节砍断，把产品快捷地送达消费者手中。

当然，采用直销这种简洁的销售方式，也可以直接运用于奶粉生产厂家与商家(商超或专卖店)之间的贸易，目前国外市场大部分生产厂家均普遍使用此种销售方式，所以，才能把奶粉的售价定得这么便宜。

另据了解，在中国，小奶农在奶源生产中还是占有绝对的主导地位，大多数奶农将奶牛养殖作为副业，奶牛的生产环境恶劣。掺假和药物残留等诸多因素从源头上制约着产业链的上下端。三鹿事件的发生，最为显眼的一个警示便是乳业问题存在于源头。（编辑：姜小鱼）