垂涎奶粉领域已久 娃哈哈“借壳”进攻婴配粉

本报记者 于海霞 北京报道

娃哈哈的“奶粉梦”仍在继续。

近日，有媒体报道自今年9月开始，娃哈哈有三款分别名为食青草幼儿配方奶粉（3段）、娃哈哈幼儿配方牛奶粉（3段）、娃哈哈幼儿配方羊奶粉（3段）的产品，在全国范围内启动了招商。

值得注意的是，此次娃哈哈推出的多款3段幼儿配方奶粉的注册号并非自己申请，所属企业分别为呼伦贝尔友谊乳业（集团）有限责任公司（以下简称“友谊乳业”）和湖南展辉食品有限公司（以下简称“展辉食品”）。对此，高级乳业分析师宋亮向《中国经营报》记者表示，不排除娃哈哈通过购买或者股份的方式拿到注册号。

对于上述说法，记者向娃哈哈方面求证，但对方未予以回复。

奶粉领域一直是娃哈哈眼里的“香饽饽”。在此之前，娃哈哈曾多次涉足奶粉行业，但水花都不大。但值得注意的是，娃哈哈垂涎已久的婴幼儿奶粉市场早已是一片红海，尤其是疫情之后，中小品牌的淘汰赛加速。多位业内人士表示，奶粉和饮料是不同的行业，娃哈哈在奶粉领域能否成功仍难确定。

“借壳”做婴配粉

据了解，娃哈哈将推出的三款奶粉分别是食青草幼儿配方奶粉（12~36月龄，3段）、幼儿配方牛奶粉（3段）、幼儿配方羊奶粉（3段），注册号分别为“YP20180151”“YP20190034”“YP20190030”。

值得注意的是，三款产品的注册号并非娃哈哈所有。

记者在特殊食品信息查询平台查询发现，上述三个奶粉注册号对应的产品分别是已通过注册的诺佰优幼儿配方奶粉（3段）、锦蒄幼儿配方奶粉（3段）、萌臻较大婴儿配方羊奶粉（2段）。

其中，第一款所属企业为友谊乳业，后两款则属于展辉食品。另外，记者通过天眼查查询得知，展辉食品为友谊乳业的大股东，持有友谊乳业68%的股权，但至于娃哈哈与两家公司之间的股权关系，尚未有公开信息。

那么，娃哈哈的此番操作究竟是如何做到的？“娃哈哈使用上述注册号不排除是通过入资的方式收购了展辉食品和友谊乳业，或是和生产方达成了合作协议。”宋亮认为。

对于具体是通过入资方式还是双方达成合作协议，记者并未得到娃哈哈方面的回应，但值得注意的是，娃哈哈选择的展辉食品生存状况并不乐观。

公开资料显示，展辉食品原名为“加比力（湖南）食品有限公司”（以下简称“加比力食品”），2016年8月，加比力食品更名为“展辉食品”。

湖南奶粉渠道商李成（化名）向记者透露，“展辉食品属于中小型奶粉企业，年销售也就在三个亿左右，尤其是在竞争激烈的奶粉行业，中小型企业没有什么竞争力，淘汰速度明显加快，这种情况下选择与娃哈哈合作也是无奈之举。”

自成立以来，展辉食品曾多次曝出质量问题。对于娃哈哈为何选择“黑历史”频频的展辉食品，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，可供娃哈哈选择的婴幼儿配方奶粉注册号已经不多了。“目前整个配方注册制非常严格，在此情况下，一些中小型的企业可能把注册号外借，也是想收取一定的批号使用费。”

坎坷奶粉路

娃哈哈的奶粉野心由来已久，但其奶粉之路并不顺畅。

此前，娃哈哈曾多次涉足奶粉市场。2010年，娃哈哈宣布推出委托荷兰与瑞士的公司贴牌加工的爱迪生婴幼儿配方奶粉，并提出100亿元的年销售目标，但市场效果却不尽如人意。2018年，奶粉新政实施后，没有取得注册配方的爱迪生奶粉被迫退出市场，娃哈哈的首次奶粉之路折戟。