电商直播首次接入雪顿节 拉萨的“拼多多”时刻

本报记者 李立 上海报道

300多年历史的拉萨雪顿节，遇上新电商，会擦出怎样的火花。

正在拉萨举行的雪顿节上，拼多多是一个“异类”。

由拉萨市人民政府主办，拼多多承办的“净土拉萨 高原优品”消费扶贫直播节在雪顿节上亮相。海拔3650米的雪域高原，首次上演了长达14小时的电商直播。

来自拉萨市相关县区以及各部门的12位县长等组成“高原最强带货天团”，在直播间推荐了牦牛肉酱、藏香、蜂蜜、灵芝等在内的88款当地特色农畜产品、文旅项目产品，超过75万拼多多用户围观了这场直播。

拼多多方面向《中国经营报》记者提供的数据显示，直播当天店铺粉丝新增2万人，成交额环比增长890%，带动当地牦牛肉、藜麦在平台的搜索量环比增长826%、753%。

300多年历史的雪顿节第一次引入电商直播，当雄县的“网红县长”其美次仁在直播间尤其兴奋，一边带货一边推荐圣湖纳木错，“冬天的纳木错，美地震撼，美地醉了，大家一定要来看一看”。

高原最强带货天团

一年一度的雪顿节，是拉萨特有的传统节日。在藏语中，“雪”是酸奶子的意思，“顿”是“吃”“宴”的意思，雪顿节按藏语解释就是吃酸奶子的节日。

2020年的雪顿节8月19日开幕，为期一个星期。展佛，看藏戏、赛马，在罗布林卡赶集游园历来是雪顿节的传统节目。今年的雪顿节有点不一样，展销会搬到了拉萨城关区的拉萨河边，作为雪顿节展销会的一部分，拼多多在雪顿节搭起了直播间。

直播间外是热闹非凡的本地展销会，从当地生活必须的茶叶、铜器、藏香，到银器、红珊瑚再到汽车，当地牧民边逛边买；直播间里主播们则把高原特有的产品卖向全国。“雪顿节直播的价格不仅包邮，甚至比当地买还便宜”，运营店铺的工作人员告诉记者，为的是让更多网友都来试试西藏的好东西。

牦牛肉酱、西藏草本牙膏、青稞胚芽麦片、纯牦牛绒被子、藏灵芝、高原纯牛奶、大昭圣泉西藏天然矿泉水、甚至行者黑帐篷、纳木错景点门票……都出现在直播间。

其美次仁第一个走进直播间带货。此前多次通过直播推介过当地的文旅产品，其美次仁被称为网红县长，但是直播间带货还是头一次。

“现在提到当雄，不少网友都会想到行者·黑帐篷游客服务中心，行者指的是旅游者，黑帐篷指的是牧人的家。行者·黑帐篷总共有四个主题，分别是牛气冲天、万马奔腾、喜气洋洋、赫赫有名，其中开在念青唐古拉雪山下的牛气冲天已经在2018年正式投入使用，喜气洋洋也期待着今年‘十一前能开放。”介绍完当雄黑帐篷，其美次仁也不忘介绍西藏牦牛肉酱、7100西藏冰川饮用天然水等特色产品。

达孜区委常委、副区长许俊超则向网友们推荐了青稞芽胚麦片、藏缘冰川气泡水、羊湖风景超薄围巾、纯牦牛绒粗纺围巾、纯牦牛绒被子、牦牛肉酱、手撕牦牛肉等近十款产品。

“吃牦牛肉是比较卡牙的，所以平常我吃牦牛肉都随身带一根牙签。”许俊超边活跃气氛边打开一包手撕牦牛肉，并向网友介绍，手撕牦牛肉选用的都是牦牛的腱子肉，这些牦牛都是放养六年、吃虫草、喝雪水长大的，“对小孩子长身体特别好”。

许俊超有趣、耐心的讲解引发了众多网友的互动，“许区长发红包，我们立马下单”“看着牦牛肉就很香，我也想吃”“今天有优惠吗”，直播间人气愈发高涨。