多元化受挫 日播时尚申请子公司破产清算

本报记者 金贻龙 蒋政 北京报道

继ZARA母公司Inditex、维密英国公司传出亏损、闭店消息后，国内服装企业在疫情下的日子也不好过。

近期，国内中高端时尚女装企业——日播时尚集团股份有限公司(603196.SH，以下简称“日播时尚”)发布公告称，公司将以债权人身份向人民法院申请对公司控股子公司广州腾羿服饰有限公司(以下简称“广州腾羿”)进行破产清算。

据了解，广州腾羿已连续三年出现亏损，日播时尚的净利润也受到一定拖累。受疫情影响，今年上半年，广州腾羿旗下CRZ品牌收入更是同比下滑六成左右，亏损逐步扩大，现已严重资不抵债，无法继续经营。

针对经营层面的相关问题，《中国经营报》记者联系了日播时尚董秘，并将采访函发送至公司邮箱，董秘表示，公司正处于静默期，不方便作出回应，相关情况请参考公告。

“广州腾羿之所以经营不下去，除了疫情等外部因素外，与母公司日播时尚的战略也有一定关系。”服装行业分析师马岗表示，上市之初，日播时尚就想进行多品牌经营，从当前看，品牌线上来了，但销售和运营线没有发展起来，多品牌之路不太顺利，如果有人接盘广州腾羿，将有助于提升日播时尚的盈利能力。

多品牌之困

疫情影响下，广州腾羿线下门店业绩大幅下降。根据日播时尚公告披露的信息，今年上半年， 广州腾羿旗下CRZ品牌收入同比下滑63.53%。

事实上，这并非CRZ品牌首次出现业绩下滑。记者注意到，2017年至2019年，CRZ品牌的营收分别为1.68亿元、1.51亿元、1.15亿元，与之对应的是，广州腾羿的亏损额分别达到1149.79万元、1952.45万元和3136.67万元。对于广州腾羿的亏损，日播时尚归结为近年来服装行业景气度不佳、品牌定位调整等因素。

据了解，CRZ品牌创立于2008年，最初定位于内衣潮牌，如今逐渐向服装全品类潮牌延伸，客户群为22~35岁的千禧一代，主要产品定价在339元至999元之间，一二线城市、经济发达地区是其线下的主要销售区域。

截至2020年6月30日，日播时尚对广州腾羿长期股权投资初始余额为385万元，经营性借款余额为8721.35万元。然而，投资回报并未达到公司预期。2017年至2019年，CRZ品牌带来的收入占日播时尚总营收的比重均未超过20%，而主品牌broadcast播的营收占比长期维持在80%左右。

为拓宽收入来源，2018年，日播时尚还创立了MUCHELL、broadcute播两个新品牌，前者定位于工作、休闲、社交场景类服装，后者则定位于童装风格，新品牌试图与原有的三个品牌协同发展，形成差异化定位的品牌矩阵。

品牌定位调整也伴随着企业的多元化扩张而同步进行。2011年，日播时尚将旗下的时尚创意内女装品牌“PPT”更名为PERSONAL POINT，更名后，该品牌主要服务于25~35岁之间的时尚都市女性。2018年，该品牌定位再次迎来变化，财报显示，其客户群面向23岁~30岁的独立新女性。

只是，定位调整并未提振PERSONAL POINT品牌的业绩。财报显示， 2019年，该品牌实现营收1277.23万元，同比大幅下降51.28%，毛利率为23.40%，是日播时尚体系中毛利率最低的品牌，公司解释称，由于品牌调整，同时加速对往年货品清理，毛利率下降。

马岗接受记者采访时表示，由于女性消费者更加注重审美与个性，精细、分层、差异营销才有机会赢得市场，多品牌、差异化经营在女装市场比较普遍，但差异化不是企业用概念定义出来的，而是靠消费者选择，多品牌协同发展应体现在供应链协同、营销资源整合、销售渠道和会员共享等多个维度。

记者注意到，2019年，MUCHELL和broadcute播品牌营收分别为2164.74万元和581.63万元，同比大幅增长188.84%和203.22%，而主品牌broadcast播虽然营收9.28亿元，但增幅仅为0.81%。

根据马岗的观察，日播时尚的产品线确实不少，但销售和运营没有较好地跟上，MUCHELL、broadcute播还在成长中，虽然增速快，但规模并不大，总的来说，现在日播时尚的不同品牌之间收入结构和门店结构严重不均衡，这导致品牌之间并未真正做到协同发展。记者梳理财报发现，2019年，broadcast播的门店数量高达739家(含直营、经销和联营，下同)，公司第二大营收来源CRZ品牌的门店数量只有111家。