代购行业“倒春寒”：海外疫情或致“人肉代购”走向停摆

本报记者 许礼清 李向磊 北京报道

近期，关于代购的热点新闻频出。海外疫情集中暴发，随之而来的封国、停航、封仓、暂停销售等一系列举措让代购事业瞬间陷入绝境。

根据艾媒咨询数据，2018年中国跨境电商交易规模已达到9.1万亿元，用户规模超1亿。在特殊时期，不少代购均表示无法出门扫货，在未来很长一段时间内将会面临“失业”的境遇。

同时，疫情之下乱象频出，近日，北京市昌平区居民徐女士举报邻居代购回国后未隔离引发热议。而让人意外的是，经警方调查，被举报者并无出入境记录，随后其爱人证实其并未出国。

也有铤而走险者，日前，北京市公安局前期曾将36名频繁前往韩国从事代购的人员查获并转送至指定地点集中隔离观察。

此外，《中国经营报》记者调查发现，代购领域假冒伪劣产品层出不穷，掩人耳目的手段也越发高明。同时，随着海外品牌在国内市场纷纷开设网店，进行营销活动，代购原本赖以生存的“价格优势”也已不复存在。

海外疫情暴发 代购何去何从

受疫情持续影响，目前全球至少有30个国家宣布进入紧急状态，随之而来的封国、停航、封仓、暂停销售等一系列举措让代购事业瞬间陷入绝境。

在天津从事日韩产品代购工作的李丽（化名）表示，目前都不敢铤而走险出国进货，但之前囤的货已经快要售罄，也想过通过邮寄的方式再囤一批货，但高昂的运费以及漫长的物流让其打消了这个念头。她表示自己是专职代购，在未来很长一段时间自己将面临“失业”的困境。

“海外疫情暴发，已经不能飞往各国扫货了。”姜女士告诉记者，这对其业务开展造成了很大影响，因此她决定转型销售国产品牌的护肤品。

对此，北京京商流通战略研究院院长赖阳表示，如今疫情蔓延，代购行业以及跨境贸易开始陷入困境。目前代购基本不能够出国采购货物，如果冒险出国扫货，一旦隔离就需要付出更高的成本。另外，目前疫情加重，国外很多工厂开始停工，生产规模缩小，导致产品断货，价格就会上涨，代购的利润空间就会被大大削弱。

“但目前最难的是物流，重要的医疗物资运输占据主要物流渠道，代购将货物运回国的运输成本和运输周期相应增加。总的来说，商品短缺、价格上涨、物流成本增加等都是压在代购身上的难题，代购行业势必会经历一场巨大的冲击。”赖阳告诉《中国经营报》记者。

实际上，海外疫情只是导火索，不少代购人早已意识到了自身已没有了价格优势。“现在做代购的人很多，竞争也比较大。而且专柜的虽然价格高，但是有很多赠品。代购在免税店买的产品几乎是没有赠品的，就算某些品牌有赠品，也必须要买够一定金额才能获得。这样折算下来，代购的价格并没有优势，因此没有办法打价格战了。”姜女士告诉记者，代购这一行已经很难做了。

同时，目前越来越多的海外品牌开始在国内市场探索更多的渠道模式。据《中国经营报》此前报道，高丝集团是日本第三大化妆品集团，目前该集团旗下品牌包括高丝、ALBION、雪肌精、Jill Stuart、Addiction、黛珂，已经在天猫或天猫国际开出旗舰店，这 6 家旗舰店累计粉丝数量现已超过400万。

有代购告诉记者，现在越来越多的海外品牌在国内开设天猫旗舰店、京东旗舰店等，线上模式没有了房屋租金，产品的价格也较以前有所降低。海外品牌也在不断探索中国消费者的喜好，推出各类营销活动，留给代购的空间已经越来越小了。

“我们个体的力量是没办法跟品牌方竞争的，因此现在只能开发一些新产品，寻找一些没有在国内开设专柜或者网店的海外品牌。”李丽告诉记者，现在也有一些代购平台或者公司向她抛出橄榄枝，她尚在考虑之中。但如果后续代购做起来更难的话，抱团取暖不失为一个好的选择。

李鬼横行 真假难辨

疫情之下，不出国门却售卖海外产品，暴露出了海外代购的乱象，但这仅仅是冰山一角。

“随着《电商法》出台，对代购的管控再次收紧，提高了代购们的经营成本，同时也挤压了小微代购的生存空间，很多人就以代购之名，实则销售高仿、假货以及残次品等。”从事多年代购工作的张先生说。

事实上，海外代购假货案件频发。日前，重庆市警方根据举报，一举查获了一个“海外代购”的电商平台。在渝北区的仓库，现场查获假冒品牌箱包有2000多个，总涉案金额达5400万余元。广州天河警方也曾在广州白云区的某工业区内查获一个生产假冒日本品牌防晒霜的团伙。据调查，这些假冒的防晒霜一瓶大约218元左右，而作案团队制作一瓶假冒防晒霜的成本最多也就十几元。