“一边加油，一边咖啡” 中国石化布局咖啡市场

文/许礼清,李向磊

“中石化易捷咖啡是横空出世也是顺势而为。”市场营销专家杨清山说道。

9月3日，中国石油化工股份有限公司（以下简称“中国石化”，600028.SH）旗下便利店品牌易捷便利店推出自有品牌“易捷咖啡”，首批易捷咖啡店在苏州的9家中国石化加油站内同步开业。易捷咖啡的出现引来外界不少的关注，《中国经营报》记者致电易捷便利店，对方工作人员以不方便为由拒绝接受采访。

背靠中国石化在全国的3万家加油站，易捷便利店门店超过2.7万家。根据2018年中国便利店TOP100榜单，易捷便利店门店数位居榜首。按照这一规模，易捷咖啡铺开就远超星巴克和瑞幸咖啡。

值得一提的是，近期在外界的议论声中，中国石化在非油领域持续发力。9月9日，在推出易捷咖啡不久后，中国石化旗下非油业务平台中石化易捷销售有限公司（以下简称“中石化易捷”）就开始招兵买马，公开向社会招聘易捷总裁、副总裁和财务总监等高管。

对此，杨清山告诉《中国经营报》记者，易捷便利店是一个加油站的连锁店铺，是个连锁终端。很显然，中国石化推出易捷咖啡就是看中易捷便利店这个连锁终端所带来的渠道优势。从某种程度来说，中国石化推出自有品牌咖啡还是非常符合其经营业态，对于目标顾客的锁定还是较为精准。

一边加油 一边咖啡

近日“加油站咖啡”成为高频词汇，原因就在9月3日易捷咖啡正式面市，打出的口号也是“一边加油，一边咖啡”。据记者了解，易捷咖啡目前推出了3种不同定位的系列产品，其名称与汽油型号相契合，分别为92#（黑白咖啡）、95#（时尚特饮）、98#（精品系列）。

事实上，易捷咖啡也并非局限于单一品类。记者搜索“易捷咖啡”微信小程序发现，易捷线上共计15款饮品，分为手冲咖啡、草本茶饮、花牛苹果、经典咖啡4种品类。从定价来看，目前易捷咖啡92#咖啡价格为12〜21元，限时特价最低的是8.8元/杯的黑咖啡；95#系列更类似果饮，价格为12〜18元；98#精品系列有美式、拿铁、澳白等，价格为15〜28元。

此外，记者在易捷咖啡小程序里发现，消费者除了可以在门店进行消费外，还可以通过易捷咖啡小程序下单，2公里内提供配送服务。中国石化在官方微信中表示，“此次推出易捷咖啡，实现了场景突破，是加油站便利店业务‘外送+到店消费’新零售模式的创新。在此之前，消费者只能进店消费，而易捷咖啡能够让消费者无论是在路上、车内或加油站附近商圈，都能完成购买。”记者发现，易捷咖啡小程序中还设定了“咖啡库”一栏。消费者购买过的入库套餐会自动存放到库中，方便下次随时下单，另外还可以将库里的咖啡像发红包一样直接通过微信送给好友。

进军咖啡业务是中国石化非油业务扩展的又一大举动。事实上，中国石化扩展非油业务的步伐从未停歇。中国石化在2008年成立易捷便利店，开始介入非油业务，进入便利店领域。2014年中国石化启动混改，易捷便成为中国石化布局在新零售和便利店的主要力量。

最近中石化易捷又在加快提升非油业务的步伐。9月9日，中国石化通过微信公众号发布消息称，中国石化旗下非油业务平台——中石化易捷面向社会公开招聘，招聘岗位包括总裁1人、副总裁3人、财务总监和人力资源部总经理各1人，总计6人。值得一提的是，对于岗位要求，中国石化在公告中表示：“中石化易捷总裁职务要求应聘者拥有10年以上零售业工作经验，担任过连锁零售企业或互联网平台企业主要管理者，担任过大型零售连锁企业或互联网平台企业CEO优先。”