上市一年热销2亿包 君乐宝开创芝士酸奶新品类 谋求新品战略布局

9月4日，君乐宝“涨芝士啦”上市一周年暨品类布局战略发布会在河北石家庄召开。据该发布会消息，由君乐宝研发并在全国首推的“涨芝士啦”芝士酸奶取得了良好的市场反馈，一年内销量突破2亿包。

根据尼尔森提供的数据显示，推动整体乳制品市场以及某个细分领域持续增长的引擎可以被归为三个方面，细化到低温乳制品的增长，则更加依赖新品的推动。而作为一款刚问世一年的产品，“涨芝士啦”显示出了极强的发展潜力。

“芝士酸奶新品类已初具规模，未来几年君乐宝将力争实现‘涨芝士啦’20亿包销售量。”君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理屈殿军表示。

创新驱动发展 君乐宝开创芝士酸奶新品类

自创立之初，君乐宝就将研发视为企业发展的核心动力，不断在产品和品类上进行突破创新，在业内率先推出红枣酸奶并引领了红枣酸奶品类风潮，率先开发了每日活菌活性乳酸菌饮料、纯享高端酸奶等深受市场欢迎的明星产品，从而奠定了在低温发酵乳市场的领先地位。

“涨芝士啦”芝士酸奶，创新性地将芝士（又名奶酪）加入酸奶中，不仅丰富了酸奶的营养价值，而且极大地提升了酸奶的口感。

芝士有“奶黄金”之称，具有营养高、奶香浓、口感细腻等特点，在欧美国家乳制品消费市场占据半壁江山。近几年国内消费者对芝士的认可度和接受度持续提高，市场快速发展。中国奶业“十三五”规划也提出，要优化乳品结构、发展奶酪等产品，满足人们对美好生活的需要。

为了将芝士与酸奶完美融合，君乐宝整合全球资源，依托君乐宝国家实验室、博士后科研工作站以及各国科研合作单位等多个研发平台，历经两年多潜心研究，进行了3600多次调配实验，最终调配出符合国人口感的产品，2017年7月在全国范围内正式推出“涨芝士啦”芝士酸奶。

事实上，低温一直都是君乐宝的优势和重头。“在君乐宝的业务板块中，低温事业部是发展时间最长的板块。未来，君乐宝的重点是通过研发和创新，要在低温领域继续引领行业发展。” 君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理屈殿军说。

从品类开创者到引领者 “涨芝士啦”销量稳居全国前列

君乐宝“涨芝士啦”芝士酸奶一经面世就深受消费者喜爱和追捧。上市仅两个月，“涨芝士啦”月销售额就突破1000万元，在全国范围内掀起“芝士新风暴”。权威调研数据表明，目前“涨芝士啦”在芝士酸奶品类市场占有率高达82%，稳居全国前列，预计今年9月单月销售额将突破1亿元，一年内销售额增长了十倍。

国际知名供应商爱克林首席执行官 Peter L Nilsson在会上表示，在过去的一年，君乐宝“涨芝士啦”包装订货量已经突破2亿包，在所有的中国客户中，君乐宝单品包材采购体量最大。