消费升级新机遇 高品质电商迎来“黄金时代”

李立

作为全国两会的热议话题，“消费升级”与“高质量发展”给正在进入活跃期的高品质电商平台带来新机遇。

2018年政府工作报告再度要求增强消费对经济发展的基础性作用，“要不断推进消费升级，发展消费新业态新模式”。国务院总理李克强在谈及今年政府工作时，把“大力推动高质量发展”作为第一项要点。政府工作报告指出，要着力围绕建设现代化经济体系，坚持质量第一、效益优先，促进经济结构优化升级。

在业内人士看来，“现代化经济体系”不是空中楼阁，而是紧紧围绕民众的“美好生活需要”。基于开放、共享的互联网平台，在满足人民美好生活需要中的作用，正在不断凸显出来。寺库创始人兼CEO李日学接受《中国经营报》记者采访时表示：“寺库想做的就是让中国人对美好生活的憧憬真正落地，在新零售时代，寺库将继续深耕用户需求，做好线上线下一体化的体验和服务。”

消费升级释放“红利”

2018年政府工作报告显示，过去5年，中国经济结构出现重大变革。消费贡献率由54.9%提高到58.8%，服务业比重从45.3%上升到51.6%，成为经济增长主动力。

中国商务部副部长王炳南此前指出，今年春节期间，中国消费者为零售和餐饮行业创造了9260亿元的收入，同比增长10.2%，这是中国消费升级的明显效应。与春节相关的支出只是中国消费持续升级的一个表现。现在更多的消费者希望买到高质量的产品，享受高质量的服务。

在全国政协委员骆沙鸣看来，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。有什么样的经济体系就有与之相适应的消费方式，随着分配体制的改革，人们可支配收入越来越多，也有了消费升级的资本。

2017年消费升级带来的变化不仅体现消费贡献率增长，过去几年一度低迷的高端消费市场亦呈现复苏迹象，紧抓消费升级释放的红利，主打高端市场的电商进入高速增长的活跃期。

市场研究机构麦肯锡发布的报告显示，中国富裕人群挑起了全球高端消费市场大梁。2016年有760万户中国家庭购买了高端消费品，其中，家庭年均消费达7.1万元人民币，总体来看，中国消费者在这方面的年支出超过5000亿元人民币，相当于贡献了近三分之一的全球市场。

相关报告显示，中国高端消费市场在经历了一系列冲击后在2016年重启涨势，结束了长达3年的下滑，在经济中高速增长的背景下，中国这一市场有望保持相对稳定的增长趋势。传统渠道仍旧是高端消费品销售的主要渠道，但2016年线上渠道获得了两位数的增长，而同期传统渠道的增长仅为2%。

2017年国内电商在高端消费品端的布局明显加速。2017年8月，阿里巴巴旗下天猫高端消费品频道Luxury Pavilion上线，天猫方面表示该频道未来将打造成全球最大的品牌直营高端消费品线上平台。天猫的竞争对手京东，则在2017年6月，以3.97亿美元注资时尚购物平台Farfetch。成立时尚事业部，上线TOPLIFEAPP和“京尊达”配送服务。

另外一面，各品牌商也陆续在京东、天猫等渠道上线官方旗舰店，尝试通过微信公众号和微信小程序陆续触达线上用户。路易威登(LV)、博柏利(Burberry)、古驰(Gucci)、卡地亚(Cartier)、施华洛世奇(Swarovski)等相继上线微信公众号，入驻微信小程序贩卖商品，并在最近推出“官方精品店”，获得新的电商购物渠道。

寺库商业CEO陈健豪认为，2008年、2013年和2017年是潮流风口转变的关键节点：从台式机到厚重笔记本再到现在的苹果Mac，从去首都旅游到对热门景点的趋之若鹜再到现在的深度定制旅行，时尚趋势也从身穿阿迪耐克变成了高端品牌爆款、logo满身到小众定制品牌的流行。一场经济科技外在驱动，消费者内在需求升级带来的“新生活”时代已经来临。