“互联网+非遗+扶贫”电商新实践：唯品会打造非遗扶贫新经济 助力精准脱贫

2018年1月23日，唯品会在北京举办“唤醒千年之美”非遗扶贫新经济圆桌论坛暨唯品会非遗万物立春公益专场启动仪式。论坛中，唯品会提出“非遗扶贫新经济”理念，并分享了践行这一理念的“互联网+非遗+扶贫”新模式，彰显非遗文化自信并传播非遗的新时代影响力。经过一年多的实践，依托电商扶贫频道“唯爱工坊”，唯品会致力于将非遗现代生活化、时尚商品化、产业可持续化开创性地将电商精准扶贫使命与非物质文化遗产活化传承目标结合，让非遗走入寻常百姓生活。

论坛期间，唯品会宣布将在2月4日（立春）推出“非遗万物立春公益专场”，专场销售所得将用于帮扶贫困地区的非遗手艺人。同时，唯品会还与中国妇女发展基金会、北京服装学院、友成企业家扶贫基金会等达成战略合作，共同打造非遗扶贫新经济生态圈。

政产学研各界共议“非遗扶贫新经济”

现场，关于“非遗扶贫新经济”，与会嘉宾讨论热烈。

唯品会副总裁黄红英表示：“非遗见证了一个民族的文化传承，记载着历史的厚重与工匠精神的坚持，它不该被遗忘或远离我们的生活，它应该在时代和我们的生活中焕发新的活力和价值。因此，致敬非遗、保护非遗、弘扬非遗既是唯品会的社会责任，也是我们的初心。当我们提出‘非遗扶贫新经济’的时候，我们知道，我们不仅是在继续实践精准脱贫，同时，我们也在为非遗保护和传承探索了新的模式，这是唯品会的荣耀。”

通过开通电商扶贫平台唯爱工坊，唯品会过去一年多时间在保护和传承非遗的过程中积累了一定的经验，也逐渐探索出了一条实现“非遗扶贫新经济”的路子，就是以非遗为核心内驱，运用信息网络等现代技术和电子商务平台运营，推动设计、生产、管理和营销模式变革，重塑产业链、供应链、价值链、改造提升传统动能，使之焕发新的生机与活力，成为现代美好生活的一部分。

同时，黄红英在现场介绍了唯品会为什么要积极打造非遗扶贫新经济。唯品会作为服饰穿戴类产品起家并拥有该品类核心竞争力的中国领先的电商平台，用户中80%以上为女性，有能力通过整合品牌设计研发、精准组织贫困绣娘制造、高效运营电商渠道、整合国内外时尚营销等系列动作，对纺织服饰类非遗进行适用于现代生活场景的美学重构和电商推广，唯品会有信心唤起女性心灵深处对非遗文化的喜爱和支持。

此外，唯品会的3亿多用户中，大多是年轻人。如今，年轻人消费观和上一辈大不相同，他们更在乎“个性化表达”。因此，“非遗扶贫新经济”的“新”也要在“怎么让年轻人爱上非遗”上创新，这是非遗传承的重要使命之一。

为此，唯品会将“非遗”和“电商精准扶贫”相结合，开创性地将非遗——现代生活化、时尚商品化、产业可持续化。具体来说，就是用唤醒、激活、赋能、服务“四步曲”，以“产学研售秀”全链条来实现非遗的保护与传承。前期，通过投入经费，唯品会捐建“唯爱·妈妈制造合作社”，为非遗手艺人提供技能培训；邀请知名设计师进行浸入式体验和创作，重构传统美学，活化非遗产品，让它更具时尚性与生活实用性，设计完的产品再交由非遗手艺人制作；唯品会还为产品提供包装设计制作、商品质检、线上营销运营、物流配送等支持，让消费者从产品到服务及体验都享有全面的品质保障。这些非遗商品的销售所得将用于帮助贫困地区的手工艺人，让她们凭手艺自力更生，以此激励更多的年轻人返乡就业，从而构建“造血式扶贫”的长效机制。最后，唯品会还将利用自身作为时尚电商的资源优势，将非遗引入伦敦时装周等全球时尚盛事，让非遗从田间地头走上英伦秀场，在世界舞台上大放异彩。

30%~60%非遗产品销售额直接回报贫困手艺人

2017年，唯品会电商扶贫频道“唯爱工坊”就已开始非遗的保护和传承工作，成功推出了“妈妈制造 东方盘绣-扎染手工艺制品”“土族阿妈的盘绣潮牌”等专场，将白族的扎染、土族的盘绣打造成为具有市场竞争力的时尚单品和品牌，吸引了广大消费者争相购买，切实帮助非遗手艺人持续自我造血，帮助他们改善生活。

比如，此前唯爱·妈妈制造合作社出品的盘绣T恤，在唯品会售价199元，T恤的包装设计、制作、质检、运营、物流等运营成本都由唯品会承担。199元中扣除必要的原材料和工厂加工等成本后，绣娘们可以获得70元的劳动收入。