蓝月亮推至尊新品 浓缩洗衣困局待解

从2008年率先推出洗衣液，2015年推出泵头装“浓缩+”洗衣液，蓝月亮已多次更新产品。近日，其推出了全新产品“至尊洗衣液”，该新品的推出，意味着蓝月亮在浓缩洗涤剂品类上的再加码。

中国洗涤用品工业协会理事长郑舞虹表示，中国洗衣液的浓缩普及率，与欧美发达国家差异较大。国内浓缩洗衣液市场的发展机会和空间巨大，这成为蓝月亮持续加码的重要原因。

从行业背景来看，尽管浓缩洗衣液已经成为发展趋势，但是，浓缩洗涤剂的市场化进程却异常缓慢。这表明，蓝月亮在推广至尊洗衣液的过程中，仍然需要耗费更多的成本和精力，用于“消费者的教育和引导”。

“浓缩”成为发展趋势

笔者留意到，该至尊新品除了将瓶身变为透明材质，方便看到洗衣液剩余量，在配方上，蓝月亮方面称，新品专为滚筒洗衣机设计，添加了亮色的成分，能够解决“抗污渍再沉积”“防发黄发灰变旧”等技术难题。据悉，在2018年1月10日的蓝月亮京东超级品牌日上，该款新品正式首发销售。

蓝月亮集团总裁罗秋平提到：“对消费者来说，浓缩洗涤剂更轻松、更方便、更节省；对零售商来说，能减少仓储面积，节省运输成本以及提高货架产出；对环境更友好，使用浓缩洗涤剂能有效减少包装物的使用和大幅减少废物产生，节水省电。浓缩一定会成为未来的发展趋势。”

据中国洗涤用品工业协会发布的《中国浓缩洗涤剂生命周期评估》报告测算，如果所有中国消费者都使用浓缩洗涤剂，则每年可在生产和运输过程减少174.72万吨二氧化碳排放，节约85.67亿度电能，在使用过程中减少242.11万吨洗涤废水排放，而这相当于43.68万辆家用汽车一年的二氧化碳排放量，310.24万个家庭的年用电量和1.2万个家庭的年用水量。

事实上，在中国，对环境和经济均具有积极影响的浓缩洗衣液，在市场上已经推广了一段时间了。除了蓝月亮以外，强调浓缩、附加功能等高端概念产品并不少见，宝洁旗下碧浪、立白以及浪奇等品牌都有类似的布局。

但是，和国外的情况相比，仍有一段距离。根据欧睿国际近期发布的洗涤行业报告中显示，在法国、英国、德国、美国等国家，洗衣液的浓缩化程度已经接近100%，而中国浓缩洗衣液的占比却只有4%。显然，国内浓缩洗衣液市场还有很大发展机会，这成为蓝月亮持续加码的重要原因。

根据公开资料显示，含15%至20%活性物质的洗衣液称为普通型，含量为25%至30%的为浓缩型，含量在30%以上的可添加“浓缩洗衣液”标识， 45%以上可添加“浓缩+”标识。笔者留意到，此次蓝月亮推出的新品含有47%的活性物质。

在推进洗衣产品革新的路上，蓝月亮一直显得比较活跃。2008年，中国洗涤剂市场还是传统洗衣粉和肥皂的天下，洗衣液占比还不到3%。蓝月亮率先在全国推广洗衣液。8年后，蓝月亮则率先推出国内领先的泵头计量式“浓缩+”洗衣液机洗至尊。

罗秋平表示，“虽然是生活用品，但是洗涤用品也是有技术含量的产品，需要通过一系列的开发，包括原材料、配方的创新等。”以蓝月亮至尊洗衣液的研发为例，蓝月亮集合了产品研发部门超过30人的团队参与其中，设计了1000多个配方，经过上万次的测试实验，就是为了找到适合的配方。