黄金周空调线下销量回落 线上销量依然强劲

日前，国内权威检测机构中怡康发布了国庆空调市场快报。报告显示，2017年国庆期间，空调市场的零售量和零售额规模分别为398万台和148亿元，分别同比增长6.3%和8.9%。

受消费者生活方式改变等影响，整个线下空调市场在国庆期间迎来自身拐点，市场增速由高增长转为微降，量价齐跌。

值得一提的是，在黄金周销量回落的背景下，竟没有企业挑起一场轰轰烈烈的价格大战，实为意外。奥维云网助理总裁张彦斌认为，从某种意义上来说，2017年的火爆透支了未来的空调市场需求。“国庆期间销量回落是一个重要信号，也预示着2018年市场‘遇冷’的可能性。”

线下市场迎来“大拐点”

纵观上半年，我国线下空调市场刚刚经历了一场高速增长。据家电市场权威调查机构统计数据显示，2017年上半年，我国整体空调零售量为3187万台，其中，线下市场零售量高达2272万台，占比71.3%，同比增长了10.5%，势头极为强劲。

不过，“爆红”后的线下空调市场似乎迎来了自身拐点。据中怡康推总数据显示，2017年国庆期间，线下空调市场实现零售量325万台，增速为-2.1%；零售额规模125亿元，增速仅为0.6%。奥维云网数据显示，线下空调市场的销量同比下降17%、销售额同比下降13.2%。

不难看出，国庆期间我国空调线下市场增速迅速由“高增”转为“微降”，量价双双大跌，呈现出线下市场整体下降的局面。

对此，中怡康时代市场研究公司空调事业部研究总监刘龙指出，空调线下市场增速之所以放缓，是因为渠道、厂商全年的促销频次在增强，“这直接导致了国庆期间消费吸引力下降，国庆消费被分流。”

“销量回落是由于空调市场的提前释放。”资深产业经济观察家梁振鹏表示，“今年夏天，大部分地区的天气非常热，甚至很多地方都出现了40度以上的高温，因此今年夏季的空调市场异常火爆，很多消费需求提前释放，透支了十一黄金周的消费能力。”

张彦斌则认为，这主要是因为人们的生活方式发生了变化。“以往的国庆假期是狂热购物，而现在却是外出旅游，这种行为方式的转变就决定了现在甚至未来的长假购物都会呈现出平稳或略降的情况。”

“不过线上渠道仍然会保持一定的增长幅度。”他向记者补充道。

事实上，空调线上市场的确依然强势。据中怡康推总数据显示，2017年国庆期间，线上空调市场的零售量和零售额规模分别为73万台和23亿元，增速分别为71.6%和96.3%。对此，中怡康评价：线下持平、线上狂飙。

高端智能代替“价格战”

回顾往年，在“黄金假期”和“销量回落”的双重刺激下，各大空调企业总会纷纷举起降价大旗，开启一场声势浩大的“价格战”。而其中，2014年之战尤为经典。

据了解，在2014年国庆黄金周的前夕，格力电器发出“20年首次发动价格战”，美的随即回应“会血拼到底”，奥克斯表示“要主动出击”，格兰仕也表态“迎战价格战”。为防止市场份额丢失，众多品牌主动或被动加入混战，整个空调江湖上演了一场腥风血雨。

相比之下，2017年空调竞争市场上略显平静。“主要原因是厂商对未来预期较好，不担心压库。”张彦斌向记者表示，“另一方面，空调企业的经营理念也在发生变化，价格战已经不再是唯一争夺市场的手段。”

在产业观察家洪仕斌看来，家电企业正在摒弃“价格战”，通过提高单品的价值来有效拉升其竞争力。“如今空调企业规模的增长已经达到了一定的瓶颈，只能通过做新单品，向高端化、智能化转型，以谋求利润的增长空间。”

这与梁振鹏的观点不谋而合，他认为，中国空调行业正在向着高端化升级转型。“黄金周期间，占销售量、销售额比例较大的空调机型主要以变频空调为主，而智能化空调、艺术化柜机等高端产品所占的市场比例也在上升，价格战已经不是空调市场的主题。”

中怡康的数据似乎验证了上述观点。数据显示，2017年国庆期间线下空调市场中，变频占整体市场的零售量份额高达75.0%，同比增长0.8%；自清洁占整体市场的零售量份额达到14.7%，同比增长7.7%，自清洁产品未来潜力巨大。

而在线上空调市场上，变频占整体市场的零售量份额达到44.7%，同比增长1.4%；自清洁占整体市场的零售量份额达到6.6%，同比增长5.3%，增速惊人。

“2017冷年我国空调整体单价正有条不紊地向上拉，这对于整个空调产业来说是一件好事。”洪仕斌向记者强调，这就是空调厂家不断向智能、高端进行有效转型带来的结果。

2018冷年或“轻装上阵”

值得注意的是，国庆长假的同比回落虽然没有挑起明显的价格战而扰乱行业秩序，却仍引发了业内不少的担忧：这是否为2018冷年空调行情的前兆？

据了解，2017冷年是空调业丰收年，企业生产经营十分红火。国家信息中心数据显示，2017冷年我国空调整体内销零售市场规模达5622万台，同比增长28.5%，销售额同比增长30.5%，创下历史最高纪录，迎来将近十年的最好年景。

在各方雀跃的同时，空调市场2018冷年会走向何方，也成为了全行业普遍关注的问题。在张彦斌看来，“从某种意义上来说，2017年的火爆透支了未来需求，国庆长假的同比回落是一个重要信号，也预示着2018年市场有回落的可能性。”

洪仕斌则认为，2017年增速过高，2018年则会平稳发展，并不需要有太多的担心。“今年的空调卖得非常不错，原有的库存都被进一步消化，‘轻装上阵’对于2018冷年来说是一件好事。”