奢侈品市场回暖 香奈儿、普拉达业绩仍低迷

在奢侈品行业整体趋于回暖时，普拉达、香奈儿、阿玛尼、蔻驰等品牌却还未迎来业绩复苏。

近日，普拉达发布2017年中期业绩显示，期内总营收为14.68亿欧元，同比下降5.5%；净利润为1.15亿欧元，同比大跌18.45%。另据德勤为香奈儿撰写的2016年财报，其期内销售额下跌9%至56.7亿美元，净利润同比大跌35%至8.74亿美元。此外，表现低迷的还包括阿玛尼和蔻驰等。

对于业绩的不理想，香奈儿书面回复《中国经营报》记者称，对于财报，涉及公司内部商业信息，不便提供有关资料。蔻驰则表示，公布了2017年财报后公司已进入静默期，不方便接受采访。截至发稿，普拉达和阿玛尼并未对记者发去的采访函做出回应。

财富品质研究院院长周婷分析认为，过去半年，奢侈品行业在国内出现了一定复苏，主要源于国内外差价缩小。不过，由于渠道的多样化和新兴通路的透明化，中国消费者变得越来越聪明、理性和个性化。如何增强客户黏性，留住更多的核心消费者，成为品牌们一个非常重要的命题。在这样的背景之下，奢侈品市场能否迎来真正的长线复苏，还有待观察。

长线复苏待考

此前，由于汇率以及各大奢侈品品牌在不同区域的定价，导致出现同样的商品在中国内地的价格通常要比海外市场高出许多的尴尬局面。不过这种情况，在最近几个月出现了一些好转。咨询公司德勤最近对 2000 多件奢侈品在全球各地售价所进行的调查显示，中国奢侈品市场与法国的价差已经在过去一年内从 43% 降至 32%。今年 5 月，财富品质研究院发布的调查报告也显示，中国奢侈品国内外整体平均价差由 2011 年的 68% 降到 16%，差幅缩小了 52%。

在谈到 2017 年奢侈品业何时能够改变低迷状态时，贝恩咨询奢侈品与时尚产业合伙人 Claudia D’Arpizio 曾表示，这离不开奢侈品对特定消费人群（尤其是千禧一代）品味的迎合，欧洲旅游业信心的回归，以及中国消费者的复苏。市场调查机构Euromonitor International发布的奢侈品行业研究报告也预测，五年内中国有望取代美国成为最大的奢侈品市场。在最新财报中，无论是LVMH、开云集团，还是博柏利、普拉达、Hugo Boss等，都纷纷表示了看好中国市场的说法。

2015 年 6 月 1 日以及 2016年 10 月 1 日，中国政府分别调低涉及服装、鞋、护肤品、化妆品、香水等多个品类商品的进口关税。配合着关税的变化，不少奢侈品牌们都积极迎合中国市场，调整了定价策略，减小了中国市场与海外市场之间的商品价格差距。财富品质研究院的报告显示，包括伯爵、百达翡丽、江诗丹顿、香奈儿等 8 个手表品牌下调了在中国的售价，降幅在 5%～25%之间，博柏利、普拉达等的降幅最高则达到 20%。

“过去半年，奢侈品行业在国内的增长出现了一定的复苏，原因首先离不开国内外价差的减少，其次是国内外汇管制等政策性因素，导致资金由投资转成消费，此外品牌的产品创新的力度较大，引发了消费者的关注和购买。”财富品质研究院院长周婷在接受记者采访时表示。不过她同时指出，奢侈品市场是否已经迎来了真正的长线复苏，也许还有待观察。

独立时尚评论人冷芸也告诉记者，“就总体时尚产业环境而言，确实有回暖迹象，但主要指线下零售有复苏迹象。之所以有复苏一说，主要还是LV和古驰这几个领头羊的业绩表现提升，但是大部分奢侈品还在困境中。”

以普拉达和阿玛尼为例，前者2017上半财年营收和净利润双双下跌，在亚太市场中，只有大中华区的销售额出现了4.5%的涨幅，不过该小幅上涨也没有成为其业绩的救星。后者在2016年收入跌至25.1亿欧元，是其10年来的首次下跌。不过阿玛尼集团至今保持私有化，未公布更多财报细节。援引英国《金融时报》的报道，该集团今年上半年宣布计划削减其销售品牌数量并重组销售网络，而这一系列的调整源于去年的低迷表现。

另外，蔻驰集团近日公布的截至2017年7月1日的第四季度财报也被指表现一般，期内销售净额为11.3亿美元，较去年同期的11.5亿美元略有下降，未来也许要指望其今年7月斥资24亿美元收购的轻奢品牌KateSpade。