两巨头入股诗尼曼 大家居资本激战正酣

资本对大家居领域的热情不减。7月14日，全屋定制家居品牌广州诗尼曼家居有限公司（以下简称“诗尼曼”）宣布，获得北京居然之家投资控股集团有限公司入股，双方达成战略投资协议。

而就在一个月前的6月17日，诗尼曼与红星美凯龙达成战略合作。

尽管没有透露具体的投资金额和入股比例，诗尼曼董事长辛福民在接受《中国经营报》记者专访时表示，这不是一个纯粹资本的行为，对诗尼曼感兴趣的投资方有上百家，但是他不会选择财务投资，而是会选择对未来布局有影响的投资。

牵手两大巨头

诗尼曼家居成立于2003年，早年做定制衣柜起家，如今已经发展建立起全屋定制、门窗和橱柜三大定制核心体系。

大家居风口之下，资本云集。在刚刚过去的一个多月时间里，诗尼曼接连与两大家居流通巨头联手。7月14日，居然之家入股诗尼曼，双方达成战略投资协议；6月17日，在诗尼曼14周年庆典前夕，红星美凯龙战略投资诗尼曼，辛福民在上海与红星美凯龙董事长车建新正式签署投资协议。

辛福民告诉本报记者，事实上，在投资之前，诗尼曼就已经和红星美凯龙合作了多年，双方已经非常了解。而这两次投资，也都是红星美凯龙和居然之家先找到诗尼曼希望有战略上的合作。

“这不是一个纯粹资本的行为，对诗尼曼感兴趣的投资方有上百家，我们最终不会选择财务投资，只会选择对未来布局有影响的投资，也不是说要起到立竿见影的效果。”辛福民表示，根据诗尼曼未来的布局，将会以全屋定制为主，并进行泛家居产业链的布局，未来大家居领域的橱柜、衣柜、门窗等都需要平台的支撑。而红星美凯龙、居然之家在商业地产领域能够提供很好的平台支撑。

辛福民没有透露两次投资具体的金额及入股比例，他直言，在双方谈判过程中，基本没有在财务投资额度的高低上进行过多的来回商讨。“定制家居最大的优点是现金流非常好，所以我们对财务的需求不是很大，这方面双方没有花费太多的精力。基本上差不多就行了，当然不可能非常低。”辛福民表示。

多元化扩张

就在6月18日诗尼曼14周年庆典当天，辛福民宣布了一个“小目标”：未来5年销售额达到50亿元。而根据其预计，2017年，诗尼曼的销售额不低于8亿元。

为了寻求增长，诗尼曼扩张的步伐早已显现。早在2013年，以定制衣柜起家的诗尼曼“跨界”推出了门窗业务，并在2015年正式运营门窗事业部，提出“大家居·大电商”战略，将大家居提升到了战略层面。2017年，诗尼曼橱柜上线。

据介绍，目前诗尼曼已涵盖衣柜、橱柜、门窗、沙发、餐桌椅、床等全品类家居产品，形成多元化、全方位的大家居生态格局。