飞鹤乳业打造更适合中国宝宝体质的奶粉

7月9日飞鹤乳业迎来55周岁生日，55年的不平凡历程见证了中国乳业的发展与变革，飞鹤乳业也从名不见经传的小乳品厂，发展成为国内婴幼儿奶粉领军企业。过去55年，飞鹤乳业率先打造出乳品行业一条完整的全产业链，努力研发“更适合”中国宝宝体质和需求的好奶粉。

随着行业洗牌提速、企业深化改革、市场转型升级，中国乳业已经进入了拼内功的时代。飞鹤乳业总裁蔡方良在55周年庆典上表示，2017年飞鹤高端奶粉同期增长超过200%，整体销售同期增长超过45%。飞鹤也成为“为中国乳业正名”的中流砥柱。从飞鹤的销售数据可以看出，国产奶粉正在抢占市场话语权，中国乳业迎来了历史最好时期。

55年与行业共同成长

中国乳业迎来历史最好时期不是偶然，而是历尽千帆之后的蜕变。从近年中国乳业崛起到受挫再到重铸信心的发展历程来看，中国乳业的发展与婴幼儿奶粉息息相关。

作为一家55年专注于婴幼儿奶粉的品牌来说，飞鹤一路走来的半个世纪，是中国婴幼儿奶粉行业过去几十年砥砺前行的真实写照，也可以看作是整个中国乳业披荆斩棘破茧成蝶的一个缩影。

上世纪五六十年代，在计划经济的岁月里，尽管乳品工业在当时已经实现了从无到有的历史转身，但社会经济水平有限，乳品短缺问题依旧突出。经过国家领导人的批示，各地启动了发展乳业的高潮。飞鹤乳业的前身——黑龙江省农垦总局下属的赵光农场老八连乳品厂在1962年成立就是一个例子。

经济由计划转向市场。从上世纪九十年代始，全国上下开始旗帜鲜明地引导人们培养喝奶的习惯，中国乳业开始了新一轮的发展腾飞。现飞鹤乳业董事长冷友斌正是从那时起开始了飞鹤品牌的二次创业。

进入新世纪后，乳业被投资人士视为朝阳产业，上百亿元的资金涌入到了这一市场。新资本的涌入，推动乳业步入“资本运作时代”。搭上彼时中国企业海外上市的热潮，2003年，飞鹤登陆美国纳斯达克，率先成为中国乳品行业在美国上市的企业。

时光荏苒，2008年乳业信任危机在逐渐散去，中国步入新经济时代。如何顺应消费升级，逆袭洋品牌，打造一片新的蓝海，成为国产乳企需要快速布局的战略之一。飞鹤敏锐地抓住机会，率先在业内推出了高端产品星飞帆，一时间，“高端化”成为了奶粉行业里的热词，孵化全新的产品定位成为不少乳企的共识。

婴幼儿奶粉助力乳业新跨域