阿里巴巴再现“奇市江湖” “造物节”淘宝剔骨再造

本报记者 李立 杭州报道

过去的这个周末属于杭州和阿里巴巴。

以淘宝108家神店点亮的第二届淘宝造物节，吸引了四海八荒的宅男腐女、技术控、和文艺范。各路神仙从各处聚拢到杭州，却不是不是为了买买买。从北京坐了五小时高铁的徐小虫是为了来逛火星情报局、奇葩说，他的女朋友则打算到张大奕的风格诊所“求医问药”……

108家由大数据、人工智能甄选的淘宝原创店铺，代表淘宝最具生长性的创造力。如果说第一届造物节更像一个潮爆秀场，今年的造物节从去年的72家扩张到今年的108家店铺，造节思路也更加清晰，背后是淘宝全面无线化之后的剔骨再造。

阿里巴巴CEO张勇告诉《中国经营报》记者，“淘宝正走在内容化、社区化和智能化的路上，它不再是个货架，最重要的功能是发现和推荐，创造用户需求”，张勇说，“淘宝需要一个带领时代的超级IP，于是有了淘宝造物节。

从造物节的街区布局和规划，更能梳理出造物节的基本纬度：东市潮玩黑市，集中奇趣潮爆店铺，玩心是生产力;南街，脑洞工厂重在激发好奇心、想象力;西街打造超幸福街区，以自然良品、精酿啤酒等为标签引领创意生活，北街则主打原创，发酵淘宝特有原生创造力。

除了精心布局与规模扩大之外，今年造物节最大的变化还体现在开放性上。比如《火星情报局》、《奇葩说》这些当红IP的加入，即使没有展示太多产品，仍然吸引了一大拨粉丝前往，店铺门前大排长龙。记者还注意到，著名雕塑家向京与翟广慈联手推出的品牌“稀奇”也出现在造物节现场，翟广慈打造“稀奇”的初衷就是让艺术离生活更近一些，不是高高在上，造物节给了了“稀奇”这样的原创设计品牌和年轻人面对面的舞台。

和国内电商圈大打价格战的电商造节不同，张勇说“造物节根本目的是和消费者建立某种精神链接”。

从目前看，这种链接是原创力是奇趣是好玩是面对面聊天、讲故事，是“互联网动物”走到线下开集市，重新塑造线下逛街的乐趣。对于消费者来说，造物节一定是目前电商造节中最另类最有趣的一个，不需要买买买不要抢优惠券不需要跳转比价，逛街真正成为娱乐。如果你抑制不住想买，可以回到线上去，108个神店在线上等着你，成千上万个入口在淘宝上等着你。